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时尚icon,引领千禧一代新风尚【图】

2017-07-14 15:09:00 来源:

Angelababy总有能让网友议论的话题。自Dior宣布Angelababy成为其中国区品牌大使以来,关于“Angelababy代言Dior是否合适”的话题也引发了网友的大量评论争议。但在商业利益与数据驱动的时代,舆论方向并非品牌对代言人最重要的考量指标。Angelababy为Dior带来的业绩助力才是品牌看中她的最根本原因。

时尚icon,引领千禧一代新风尚

时尚似乎一直是Angelababy的标签。Baby早期以时尚杂志模特出道,穿搭风格在近年来也不断被各大杂志认可。产后复出以来,baby的私服造型以简单随性为特点,迅速成为了千禧一代的日常穿搭模板,不断被时尚界意见领袖和各大时尚媒体推荐。

牛仔外套、条纹阔袖衬衫、复古超大眼镜……baby的穿搭迅速成为当下流行元素,受到年轻女性的喜爱和追捧。

自Dior去年7月宣布Maria Grazia Chiuri担任品牌新任创意总监以来,Maria Grazia Chiuri的设计为Dior带来以女性主义为核心的的年轻化风格,这与baby一直以来年轻、活力、时尚的形象十分符合。而作为称职的品牌代言人,baby日常造型中对Dior的频频露出无疑为品牌带来了大量的正面曝光。

可以预见,baby和Dior的联合是Dior占领千禧一代市场的关键助推剂。

带货女王,裙子上线即售空

Angelababy作为流量小花,带货能力一向有目共睹。除了日常私服穿搭,baby的礼服也留下了许多令人难忘的演绎。

今年的Dior七十周年纪念展上,baby曾在戛纳电影节开幕式红毯上穿过的Dior高订礼服作为设计师精选在展览中展出。

此前,baby在Dior蓝调之夜上穿的被誉为“黑天鹅”的礼裙在上线三十分钟内售出,刷新了Dior的销售记录。

而Zuhair Murad品牌也透露过在baby着Zuhair Murad高订出席芭莎明星慈善夜之后,该礼服的电话问询量剧增。这无疑从侧面反映了baby的深受认可。

所以对于Dior来说,选择Angelababy作为品牌大使,是基于话题度和销量的双重考量。

Dior精神,优雅与拼搏的碰撞

Dior官网对Angelababy前不久Dior高订行的态度来看,Dior大概是从其非但没有下滑反而逆流增长的财务报表中肯定了自己与Angelababy的合作的选择。但这项品牌与代言人双方都认可的合作还是有不少网友以“Angelababy不符合Dior精神”的论点议论纷纷。

但仔细回想Angelababy这一路,其实不难发现,Angelababy确实代表了新一代年轻人全新的生活方式。在此基础上,她的拼搏与进取也的确是Dior独立女性精神最好的代言人。

这是一个信息爆炸的时代,明星的个人隐私早已不再是隐私。而作为真人秀时代的第一批明星,Angelababy既得于此,又失于此。

一方面,正是这样的真实,让Angelababy从其他女艺人当中脱颖而出,通过娱乐媒体让公众认识了她这个人本身,丝毫不用担心人设崩塌,因为她本身就是自己。

而另一方面,也让她的私人生活掩盖了她一路的拼搏与努力。

多年以来,从“黄晓明的女朋友”到“黄晓明的老婆”,家庭让Angelababy收获了幸福,也背起了包袱。许多人不惮以最大的恶意,揣测一个女人的家庭,并延伸到她所有的劳动所得,甚至连她孕育的孩子都要被揣测。与此同时,Angelababy的所有付出都被忽略,而所有收获都被打上了“靠老公”的标签。

但横向对比其他众人眼中的嫁得好的知名女性,不难发现,大家都心安理得地做“学得好不如嫁得好”理论的既得利益者,只有Angelababy,一直都在努力做更独立的个体,尝试撕掉家庭的标签。

是的,她没有完全成功,也许在大多数国民的眼里,她还是“黄晓明的老婆”。但是她从不费力回避这些评价,而是继续努力提升自己,积极参与慈善事业,以一己之力不断拼搏,想得到更大的成绩和更多人的认可。这种优雅的姿态,难道不是无可否认的Dior精神吗?

这次代言不是Angelababy第一次引起争议,也不会是Angelababy引起的最后一次争议。但随着第三产业的更快发展,无论好与不好,可以预见,在Angelababy的加持下,刚刚被LVMH集团以可观价格收购的Dior一定会继续逆奢侈品寒冬之流,强劲发展。

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