红蜻蜓开启轻生活时代，迈出品牌升级的重要一步

时尚传承于文化，也缔造文化。现如今，越来越多的时尚企业开始拓宽思路，在经营突围之后寻求文化内涵的突围。文化新理念开始在时尚领域萌生，它将是企业提升品牌竞争力的一张好牌。

回归到生活中寻找灵感，从卖产品、卖服务到最终输出文化，中国鞋履时尚也正被开拓出更多内涵。 2017年，红蜻蜓对品牌进行全新升级，提出了“轻享生活”的品牌理念，并将其融入产品之中，让消费者找到除时尚之外的文化认同感。

红蜻蜓是国内知名鞋履品牌，有着 22年的历史积淀。于2015年在上交所成功上市，跨入资本市场的大门，更是在2017年5月荣登首批“CCTV中国品牌榜”。红蜻蜓以“传承鞋履文化，专注鞋业科技，创造顾客体验”为企业使命，独树一帜、坚持不懈地挖掘、研究、传播中华鞋履文化。正是在这种企业文化的指导下，开拓了红蜻蜓这个民族鞋业品牌的崛起之路。

经过多年洞察鞋品消费者的生活状态，红蜻蜓开辟出新思路，进行品牌升级，首次在业内针对快节奏的 80后城市人群，提出“轻享生活”的全新品牌主张。众所周知，80后已经成为社会的中坚力量，他们的身上背负着重重压力，急需寻求一个释放的出口。红蜻蜓试图引导他们调整出更好的生活方式，为生活做减法。让生活节奏慢下来，生活心态静下来，生活压力放下来，让他们从轻松自由的生活状态中获得新体验，“轻享生活”的理念应势而生。

“轻享生活”强调缓解生活压力，让心灵更轻松、自由、舒适。而现代年轻人的穿衣理念也是追求简单舒适的感受，穿着轻盈、出行轻快、搭配轻松，给身体足够自由。可见，“轻享生活”符合现代年轻人的生活追求，与他们的旋律一致，这就很容易在众多消费者当中引起共鸣。

而本季，红蜻蜓根据全新品牌主张，推出了 “轻生活”核心系列新品，以“轻享生活”为主旨，结合新技术和新面料，打造出具有舒适自然、轻盈质感的时尚休闲鞋。一方面，“轻”体现在技术创新，主张全品类轻质底材，MODO、EVA、EV发泡等结合原皮质感，使用透气性自然纺织面料，打造轻便、随意、自由的产品概念。另一方面，“轻”体现在简单便捷的搭配，打通了运动、休闲、商务等多种使用场景，既能满足旅行、散步的休闲感，还可以随意在工作中与职业装搭配，时刻感受“轻享生活”所蕴含的轻松、自由的魅力。

据悉，红蜻蜓围绕 “轻享生活”品牌理念已经开展系列营销推广，通过线上线下整合传播，包括官网全新换代，设立百度专区推广，投放重点城市高铁媒体等。不断扩大品牌影响力，让广大消费者一起体验“轻享生活”的时尚新理念，这也是红蜻蜓为赢得更多顾客青睐的举措。

“轻享生活”理念与鞋履时尚的结合，即将迸发一股新的时尚潮流，有理由相信，红蜻蜓的轻生活系列将成为新一代时尚新宠，成为80后都市人的自由必需品。