中国正兴起高端运动市场，即将在2020年追上奢侈品

Maia Active的创始人Lisa Ou记得大概五年前，在中国，运动是一件很全力以赴的事。健身表示着买对所有齿轮、挤进一辆吉普、开着车到山的另一边或者爬一整天的山。这也意味着所有运动品牌，比如Nike和Adidas，都是当时的消费者们的中心。

据一家信息咨询公司报道，中国健康养生业的兴起将运动装推向巅峰，这促使它到了2020年将取代奢侈品。在很多情况下，像香奈儿和BMW这样的奢侈品牌甚至开始去迎合这种趋势。因此，运动装市场开始急剧地变得多样化，这让一些小牌子有更多空间，去获取这个正在增长的，有洞察力的中国消费者群体。对这些运动装商家来说，健身不只是一件事更是一种生活方式。

Ou毕业于帕森设计学院并曾经和J.Crew一起工作，有着时尚背景的她，在去年创始她的品牌时她就知道这些。当她来到中国时，她注意到中国市场很大的一个缺口，简单地说，就是她根本找不到她自己喜欢的运动服。

她注意到大部分国际品牌的衣服并不适合中国人的体型或者季节。所以她决定创立一个更高端、具功能性又时髦的品牌来专门吸引中国消费者。以优质的面料、价格来与目前的一些国际领先的健身服饰品牌竞争。

“所有人都能看到这正成为最大的市场之一，人们也想要多点选择。消费者总想让自己与别人不一样，而市场正在向这个方向转变。”Ou说。

到目前为止，这个证明也体现在销售额上。Ou说自从2016年6月创立Maia Active，从二月到七月销售额增长了五倍，并且她希望继续以这个增长率上升。她的大部分销售目前都是通过电商，包括天猫。但是，作为一个高端品牌，她也会在一些奢侈酒店开游击店或者在精品健身房销售。其中一个这样的健身房就是Space Cycle，在北京的高端购物中心太古里，夹在Christian Louboutin和Kenzo中间。

Space Cycle，与其说是健身房，其实更是一个时尚与健身的平台，是中国其中的一个奢侈品与健身市场碰撞的例子。这个健身房有会员制，包括了中国有名的时尚KOL和大牌的CEO，他们热衷于与类似梅赛德斯-奔驰和Armani这样的品牌在健身房合作。也就是在这儿，中国的运动装品牌找到了市场。Ou说她相信让奢侈品的定义转为中国上升的中产阶级，还有很多要做的。

“在过去你看见想要买奢侈品的人们是因为他们想要拿着能彰显他们的东西给人看，他们需要这些东西来证明他们的身份。而我个人认为他们目前心态转变了，变得更愿意去投资自己，像旅游，报烹饪班，或者健身。这不是每天背着你的包包炫富，而是精神上的富足”

中国的领衔奢侈品百货连卡佛也正意识到这个态度上的转变和对时尚圈的影响，连卡佛有国际精品运动装品牌的名册和收藏集，从Perfect Moment和Live the Process到NikeLab和Stella McCartney。

但是随着事物更加多样化这个标志，这个月连卡佛主办了它的第一家运动装游击店，以本土设计师为特色。在去年的健身房游击店收到正面的反馈之后，它又以健身x时尚为主题举办了一场，以中国设计师Helen Lee和Particle Fever（去年连卡佛号召创意的冠军）为特色。设计师们在Woolmark工作促使了两种时尚的、可持续的胶囊收藏。中国超模和健身爱好者何穗也是代表性的KOL。

连卡佛以它的本地设计师而著名，但他的中国副总裁Irene Lau说是社交媒体带领了这些趋势，因为年轻消费者正更多地接触健身和生活达人，不管是当地的还是国际的。

“消费者正在寻找成功将时尚与健身混搭的品牌，那些可以轻松与他们衣柜里的行头搭配的就是首选。”

Particle Fever是连卡佛其中一个标志性品牌，它的创始人曾在Lady Gaga的ARTPOP专辑期间与Lady Gaga工作。并在社交媒体上慢慢找到了其怪异的、艺术气息的强大的粉丝团。他们的作品集主要是中性的，并给穿着的人提供了多种风格以及一件单品多种穿法。合伙人Da Jiusuo说让中国健身的人穿着优质面料、风格的运动衣接受更好的训练，并且更好地为一些不传统的事随时做好准备，这让她感到很有信心。

“中国消费者现在很聪明并且越来越国际化，有时是他们被低估了。我们在一些非常前卫的运动装设计中加入了很多非常尖锐的元素，但是他们全都能很好的接受。