《中国有嘻哈》给中国带来了高端街头服装市场，但下一步呢？

这个夏天最火的综艺莫过于《中国有嘻哈》了，吴亦凡那句经典的“你有freestyle吗”更是人人张口就来，还带火一大批“我觉得可以”“我觉得不行”的表情包。这都足以证明这档综艺的影响力。除了表情包和流行语，受影响最大的就是街头服装了。

节目激发了中国消费者对街头服装的关注

嘻哈时尚和街头文化虽然在西方受欢迎，但从未在中国成为主流。而最近一档受欢迎的在线嘻哈比赛真人秀《中国有嘻哈》，节目中有四位名人负责训练和执导年轻的选手们演出，可能给这带来变化。

据中国媒体报道，中国最大的在线视频平台爱奇艺播出的第一集是6月24日，仅开播四小时内便吸引了超过1亿观众。目前每集的平均观众人数约为2亿。这个备受欢迎的节目起到一个直接导向：一系列高端街头品牌，包括Off-White，Vetements，Supreme和Raf Simons，在中国已经成为家喻户晓的名字。每当爱奇艺播出新的一集，它就很快成为微博的热门话题之一，从参赛者的说唱功力再到他们的衣品，都引发了网友们热烈的讨论。

吴亦凡效应

作为中国最著名的歌手和演员之一的吴亦凡，成为了时尚偶像，并担任奢侈品牌大使，备受追捧。在这档节目中他是四位评委之一。另外三位分别是美籍台湾歌手同时也是作曲家的潘玮柏、台湾歌手张震岳以及MC HotDog。但是吴亦凡才是这个节目的主要流量担当。

比赛规则是每位评委选出比赛的获胜者，并成为他们的制作人。但是，除了参赛者之外，他们中还有很多人都已经签了唱片，一些时尚品牌也从这档节目中获得巨大惊喜。

在第一集中，吴亦凡穿着一件带有纽约滑板街头品牌——Supreme的logo的T恤亮相。在中国，Supreme对一些嘻哈粉来说已经是一个十分著名的品牌，这多亏于一些香港潮人，比如陈冠希、余文乐，他们都经常表达他们对这个品牌的欣赏和热爱。

Supreme × LV 将奢侈品与潮牌的混搭带给你群众

Supreme最近与法国奢侈品牌Louis Vuitton合作，增加了对广泛消费者群体的吸引力。 7月初，路易威登在北京时尚798艺术区画廊开设了一间游击店，销售两个品牌合作的产品，如连帽衫，钥匙包和经典的LV Keepall，均标有两个品牌的logo。这次活动吸引了成千上万的中国消费者。

然而，吴亦凡在女性消费者群体中受欢迎的程度进一步地激发了她们对Supreme的好奇心。针对这一需求，许多时尚博主和国内媒体对品牌进行了深入的了解，在嘻哈圈外将其流行度扩大。

Virgil Abloh在米兰开创的品牌Off-White，是另一个在这档节目中受益的街头服装品牌。许多知名度高的选手在节目中都选择了穿Off-White的连帽衫、裤子、帽子。而其带有标语的黑白条纹图案和立体装饰很快就给中国观众留下了很深的印象。与“Supreme”相反，Off-White在中国的热潮似乎刚刚开始。 5月份，这个品牌在上海开设了一家旗舰店。维秘超模刘雯在今年的Met Gala上就穿了一件Off-White的牛仔长袍，在网上获得了众多好评。

该节目的其他受益者包括巴黎倍受欢迎的时尚品牌Vetements，以及诸如C2H4 Los Angeles和Pilgrimage之类的街头品牌。

街头服装品牌在节目中失去了什么？

《中国有嘻哈》在中国横空出世，尝试与国际街头品牌进一步挖掘出具有强大购买力的市场，这也表现出了消费者对了解独特的外来街头文化和个性的强烈兴趣。

从这个角度来看，这个节目对品牌来说是非常重要的，因为它为他们的商品提供了免费的营销和推广。但是，这样的影响能帮助这些街头品牌在中国社会也如在西方国家那样发展壮大吗？

嘻哈文化诞生于20世纪70年代在美国，也许在过去四十年间，有着Russell Simmons，Jay-Z和Sean Combs等一些潮流创始人的领导下，嘻哈时尚也蓬勃发展。但是街头的本质就是它的文化而不是它的商品。

在中国，嘻哈是一个反体制的亚文化，不受政府青睐。所以大部分都被迫于地下生长。最近的一个引起众人不满的例子就是在2015年，政府直接禁止了一些经典的说唱歌手在北京表演。

《中国有嘻哈》是在今年6月中旬中国政府加强对在线信息流动的控制的时候推出的。由于监管机构认为其内容不是社会主义价值观的良好表现，所以微博和微信上的一大批自媒体账号被封号了。

“金融时报”专栏作家刘波建在8月7号写道，《中国有嘻哈》在推广嘻哈文化的同时灌输了很多爱国精神，以配合主流社会主义价值观和政府导向。因此，节目大概也已经清楚，如果街头文化和嘻哈时尚在中国成长是一件好事，而讽刺的是，它又必须符合主流意识形态。对于国际街头品牌来说，这是一个棘手的问题，但似乎又是值得尝试的。