薛之谦2017全国巡回演唱会
林江泉2017建筑脱口秀
一、薛之谦的“跨界”和林江泉的“消界”
2017年4月6日，【我好像在哪见过你】薛之谦在北京举行新闻发布会，宣布于4月22日正式启动出道12年以来的首次全国巡演。业内某电器品牌陪伴薛之谦走过大连站、广州站、上海站、北京站、南京站之后，在7月22日的重庆站顺利收官。作为薛之谦出道10年的首个全国巡回演唱会，在该电器品牌的合作参与下，引发了歌迷的巨大反响。在这次名为【我好像在哪见过你】的全国巡回演唱会中，该品牌作为薛之谦指定的唯一家电合作品牌全程参与，其品牌深化的作用力不容小觑。专家指出，该品牌以薛之谦合作伙伴的特殊身份进入两千九百万谦迷视野，借势薛之谦IP现象级演唱会将粉丝聚拢为一个年轻化生态圈，无疑将大大拓宽统帅电器的受众群体和品牌影响力。
据悉，随着薛之谦人气的如日中天，首场全国巡回演唱会门票一经发售便遭到粉丝的迅速秒杀，可谓一票难求，这与薛之谦毋庸置疑的演唱实力和期待值爆表的演唱会看点密不可分。然而薛之谦精益求精的做事风格不仅体现在对音乐的极致追求上，在寻找演唱会合作伙伴时也毫不懈怠。薛之谦在发布会接受采访时表示，他理解的时尚是一种年轻生活态度的彰显，这与该品牌所倡导的“轻时尚”理念不谋而合，也是选择统帅电器作为演唱会合作伙伴的原因所在。薛之谦对统帅电器“轻时尚”、年轻化调性的强化，无疑给该品牌深挖年轻社群做足了宣传。
此品牌在跨界薛之谦演唱会之后，又开启了另一场品牌“发声”的活动，邀请建筑师、艺术家林江泉开启【无界为界】建筑讲演会（建筑“知识脱口秀”） 。年轻人成为当今家电市场的主要消费人群，意味着更加强调个性化、自我意识的品牌和消费理念将成为主流。8月26日，该品牌跨界民宿合作“建筑诗人”林江泉，于广州“你是我的虚荣”民宿中开展一场关于年轻人该如何自主搭建专属独立世界的“知识脱口秀”，在“生活建筑化”和“电器人格化”的概念里，让每一位年轻人都成为自己的建筑师，提出把设计的权利交给使用者。
林江泉被海内外媒体誉为“东方的佩索阿”和“建筑界的大卫林奇”，除了具备建筑师、艺术家、作家和诗人等名衔光环，作为80后建筑诗人，他对当代年轻人的生活志趣和价值追求更有着切身的感受。他认为，现在的年轻人既主张自我，又追求无我，对个性化要求甚至达到了唯一性的标准，对于家电的选择也是如此。同时，在自我意识的主导下，家电已经脱离单纯的家电范畴，兼具“移动建筑”、家庭成员、家居艺术品等属性，代表了年轻人的生活方式、生活理念和价值追求。林江泉的新概念深化和拓宽了品牌形象，为统帅电器赋予了更多的品牌故事和发展方向。
对此，林江泉合作该家电品牌，在广州“你是我的虚荣”民宿中开设讲演会，将家电“建筑化”，为年轻人提供可以满足各类个性化需求的生活方式选择，让每一位年轻人都成为自我独立世界的建筑师。在讲演会中，林江泉将三款此品牌家电与四位被遗忘的世界著名建筑大师相结合，分别是巴克敏斯特·富勒、克里斯托弗·亚历山大和尼古拉斯·尼葛洛庞帝，最后阐述出第四位建筑师：“你自己”。他用别致的眼光、幽默的语言说明“此品牌让人人成为自雇建筑师”。这次举办的【无界为界】建筑脱口秀征服了听众，有听众表示：“林江泉是真正的大师。我们彻底被’林氏幽默 ’和他独特的语言风格征服了，他的讲演以建筑和电器产品设计为主架构，联结了当代艺术、当代文学、电影、诗歌、哲学等学科，让我们在两个小时里忘记了现实，或游走于梦境与现实之间，特别是他现场的编剧能力，迷宫式的故事结构层层铺开，让我进入了’盗梦空间’。”
在【无界为界】建筑脱口秀中，林江泉提到了终身追求“轻设计”的美国建筑师巴克敏斯特·富勒和电器产品的故事（上图）
在【无界为界】建筑脱口秀结束后，林江泉接受了专访，被问及：“对于您涉及领域广，在诸多领域都有所建树，尤其是建筑方面，此次的演讲主题也是围绕建筑与家电，’无界为界’的主题颇有深意，你是如何考虑的？”林江泉对此作了详尽的回答：家电产品在我看来是人类最亲近的“建筑”。其实，我从不跨界，我从来也没有跨过界。我是取消界线的——以一个基点来取消各个领域间的界线，让各个领域成为一家人。比如，该家电品牌的产品设计师是从设计之外出发，从其他领域回来，最终你才会懂得如何真正设一个“计”。产品设计师要成为专才之前，你必须是一个通才，所以说，家电产品设计总是在设计之外。如果你要成为某个领域的专才，那你得游离于这个领域之外再归到这个领域本身，只有这样你的工作才会卓有成效，因为世界上没有任何领域是独立的。比如常有人说文史不通，下笔空空。到我这里，文史哲艺不通，不敢下笔。比如饶宗颐说他在学界是无家可归的。他左右顾盼，无暇回头，但学界哪个领域都离不开他，其实他是把所有领域变成一件事。一辈子只干一件事的匠人精神，也就是日语中所说的“职人精神”是好的，但我们要警惕的是，追求专家的向度是很容易掉下功利主义的陷阱。人活着是一次性的，要勇于追求自己喜欢的事情，即使失败了也没关系的。很多博学者勇于追求做一个“失败者”，因为失败者的警醒和胜利的喜悦是一样的。比如在普林斯顿研究院，没有各种行政委员会，没有例行公事，教授们甚至没有任何教学任务。把各个领域的一批优秀的科学家安排在同一个空间里，每天经常做的事，就是端着咖啡到处找人海阔天空的“闲聊”。又如，此品牌的家电研发也是多学科协同产生的，当一款新的电器设计产品面世了，它对我而言不只是电器，而是多义的，他是家里的“移动建筑”，是家居的艺术品，是你的家庭成员，是一种生活方式，是人生的哲学，是使用者的物化，是使用者行为的反衬。
据悉，此次讲演会的听众可以通过抽签的方式得到统帅“民宿样板间”的体验权，零距离交互统帅全套家电，在生活场景中感受该品牌打造的“轻时尚 悠生活”。
在【无界为界】建筑脱口秀中，林江泉讲述了信息建筑师尼葛洛庞帝的“人机共生”和电器的人格化、电器如何成为身体的一部分和人为何会成为另一种家电的关系
二、专家深度解读两种IP的“发声”
其实在此之前，该品牌已经在深耕年轻市场方面取得了不俗的成绩。该品牌的冰箱曾联手国内首档公路美食真人秀《星厨集结号》，实现了综艺圈首秀，借助美食节目将中字格局冰箱巧妙植入，为品牌成功开辟出一条新渠道。
业内专家指出，此次该品牌携手薛之谦加盟其2017全国巡回演唱会和林江泉2017建筑脱口秀的开启，一个是华语流行乐最佳男歌手，一个是具有颠覆意识的学者；一个是“跨界”，一个是“消界”，提出了全新的概念，依托超级IP现象级演唱会和讲演会将产品与薛之谦和林江泉进行多角度的品牌联想，两种IP的“发声”交互驱动了产品升级，同时通过高密度的曝光和“轻时尚”年轻调性的凸显最大化聚焦了年轻人群的关注。这一深耕年轻社群的成功探索将全面提升统帅电器在年轻社群中的品牌敏感度，巩固其在年轻消费市场的领先地位。
据了解，此电器将通过一系列的互动活动对薛之谦不同站点的演唱会进行串联，借助与年轻人的互动，不断释放自己的品牌影响力。近年来，通过积极拓宽年轻社群的交互入口，让用户能够直接影响新产品的研发，形成社群交互推动的生态圈，在不断创新中实现了攸关方的共赢增值。例如，该电器品牌曾尝试跨界综艺节目，电子竞技、汽车、美食领域等多方面进行探索，为品牌发展注入活力。其中林江泉带来颠覆人们认知力的建筑与电器的演绎，更是重新定义了品牌、挖掘了电器产品的新义并彻底改变了制造者和使用者的观念。
业内人士分析，随着80、90后逐渐成为家电市场的主流消费群体，通过知识营销、娱乐营销和林江泉把学院派知识进行普适性的娱乐营销无疑能够快速有效地进行品牌年轻化、时尚化、高端化的升级。该电器品牌在战略转型时，通过跨界演唱会和消界脱口秀推动品牌升级，成功撬动了市场需求的“新风口”，逐步确立了年轻家电品牌的引领地位。（文中内容分析重点是围绕统帅电器，文内的该品牌和此品牌均指统帅家电品牌）
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