鲜为人知的KOL时尚业内人士正在观望前景

中国的KOL每天都在发展，为什么似乎只有屈指可数的几个熟悉的名字在这个行业中反复出现呢?

中国有与Chiara Ferragni几乎同等地位的Gogoboi，包先生和YangFanJame。 奢侈品牌经常通过领先的时尚博主和微博和微信的有影响力的人来循环，以便他们的产品活动更安全，更轻松地管理品牌代表与其追随者之间的对话。 他们节省了鲜为人知的产品发布和时装表演KOL。

然而，随着中国社交媒体的日益饱和，这种策略也有不利的一面。品牌可能会失去建立真正的联系和建立信任与他们的千禧一代观众的风险。如果他们与之合作的KOLs过于暴露，也会有潜在的问题。

Olivia在中国的一家代理公司工作，她告诉媒体，“只要这些品牌支付足够的钱，KOL们就会和任何人合作。”他们拍摄的照片不一定和即将发布的照片一样好，而且内容也不太好。渐渐地，你会发现更有影响力的人会失去他们的身份。

一些奢侈品牌已经意识到，需要在社交媒体活动中拓展业务。在2016年秋季活动之前，Gucci与一个不到3万名Instagram粉丝的有影响力的人合作，一个名叫特雷弗·安德鲁(Trevor Andrew)的人在他的帖子中使用了“GucciGhost”这个标签。该品牌的创意总监亚历山德罗•米歇尔(Alessandro Michele)一直在努力将品牌与年轻一代联系起来，这种做法可以为品牌提供一个特别的教训，中国影响市场营销平台PARKLU的首席执行官金乐泽(Kim Leitzes)说。

“这个例子的有趣之处在于，GucciGhost并不是一个已知的名字，但是他们使用的是KOL，而KOL有自己对这个品牌的诠释，”Leitzes说。当你思考这个问题的时候，不管一个品牌是否想要有影响力的人来诠释他们的品牌，它还是会发生。通过使用较小的KOLs，品牌可以在保持少量控制的同时接受品牌诠释。

媒体采访了业内人士，讨论了他们个人对网络影响者的看法，根据他们的回答，我们整理出了一份名单，列出了那些在时尚圈之外的主流人物之外存在的影响者。这些KOLs并不总是直接与品牌合作，而是在竞争的海洋中与追随者保持着实质性的联系。

“这些博主是最时髦的博主，”Olivia说。“他们更性感，皮肤黝黑，生活方式在中国已经发展了几年。”

1 .工作前时尚编辑

我们很少看见前编辑和作家成为社交媒体用户列表顶端的中国时尚达人,很容易看出原因:这些业内人士访问最新的奢侈品,几年前更困难更草根博主源在当地的购物中心,leitz则说。然而，随着越来越多的奢侈品品牌进入中国，更多的KOLs获得了产品，这些KOLs的真正卓越品质归结于他们的声音。

Emily在北京一家顶级豪华酒店工作，她说这是她对王欣的爱，王欣是费加罗夫人的前任编辑。

“越来越多的KOLs变得非常商业化，很难判断他们推荐的产品，”Emily说。“但我所追随的KOLs，像王欣一样，仍在制作非商业性的内容，并向他的读者发出更加接地的观点。”

王新(@反裤衩阵地),35岁，曾是费加罗的前编辑主管。拥有140万微博粉丝和曾与客户喜欢宝马和当地豪华购物中心SKP。他坚持生活方式的博客推荐设计，艺术，装饰和书籍。

于小戈,中国时尚芭莎前主编,在中国也很流行的时尚圈，她保持一个帐户主要集中在美,但也被引导注意到发展中应用提供在线读者一个内部调查奢侈品时尚界。

2.媒体的人格

对于全球品牌来说，与奢侈品行业的记者和电视主持人建立关系通常是至关重要的，他们负责将产品传递给观众，但在中国尤其如此。在中国，媒体人士甚至在正式职位之外都有大量追随者。

Jena在上海一家代表奢侈品品牌的公关机构工作，他跟随模特和真人秀明星Edison Fan，在许多主流博客上失去了兴趣。她说:“我跟随Gogoboi一段时间，但并不总是同意他的观点。”然后他就变得太商业化了。我个人认为他不是真实可信的，我们的审美也不一样。

Jena喜欢爱迪生@edisonfanye,拥有100万微博粉丝的粉丝基数增长之后他出演了中国一档受欢迎的综艺节目：奇葩说。

她还跟随著名的中国电视节目主持人李静，她与奢侈品电商网站Secoo等公司合作。她经常在自己的社交媒体照片上标注自己的奢侈品牌。

3 .产品富人的社会名流

有时并不是有影响力的人直接接触奢侈品牌，而是他们的家庭成员。在中国，奢侈品牌员工的子女利用自己的资源开始对互联网产生影响并不罕见。与卡戴珊姐妹一样，“It”也不乏“It”女孩和男孩，她们在网上获得了稳定的生活，围绕着他们奢华、环游世界的生活方式。

程晓玥，迪奥中国副总裁的女儿，拥有超过200万的微博粉丝和Instagram粉丝。当她开始与中国著名演员郑恺约会时，她的名声大噪，他们一起在一档真人秀节目中出演。她经常会出现在奢侈品品牌发布会和时装秀的前排，包括宝缇嘉(Bottega Veneta)在米兰的SS18时装秀。

同样，总部位于上海的化妆品和时尚设计师、时尚偶像Rigel Davis也在时尚界非常活跃，她的社交媒体账号上也可以找到与名人和中国精英人士交往的账号。她已经做了很多与更容易接近的奢侈品牌的工作，包括这次采访Charles&Keith。

4.海外KOL

中国消费者正在越来越多地出国旅游或留学，因此，中国的在线影响者对那些生活在国外或在国外工作的人来说，也就不足为奇了。如今，在中国的KOL世界中，一些知名人士开始在国外起步，其中包括包先生，他在纽约哥伦比亚大学(Columbia University)求学时曾在博客上写博客，后来才搬回北京。

对于一些消费者来说，像上海的时装专业学生焦武(音译)，一个拥有Youtube频道的海外时尚博主比本地的一个人更有吸引力，因为他们对时尚有更专业的看法。许多中国的网络时尚博主更关注名人八卦和他们的广告，他们很少有独特的观点。他们之所以能成为时尚博主，是因为他们拥有良好的营销技巧，而不是他们独特的时尚观。

总部位于纽约的休闲服装品牌Licheng Ling因其极简极简主义的艺术场景而引起了时尚界的注意，这一极简主义的艺术场景不仅吸引了中国各地的千禧一代，同时也吸引了中国和世界各地的千禧一代。