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Giorgio Armani与天猫的合作会带来什么

2018-01-03 11:08:00 来源:

据消息:去年12月底,乔治•阿玛尼(Giorgio Armani)宣布将在天猫(TMall)推出旗舰店,以销售其高端化妆品。它还将与奢侈品馆合作,淘宝商城的子公司奢侈品牌,为顾客提供第一手独家销售称为“淘宝商城超级品牌日”(天猫超级品牌日)。近年来,西方奢侈品牌似乎越来越渴望加入中国的电子商务平台。

那么,这次乔治·阿玛尼-天猫的合作会带来什么呢?

更多的排他性吗?

今年8月,奢侈品馆首次推出时,仅有17个品牌,包括LVMH集团的Zenith、Guerlain和Rimowa;海蓝之谜;巴宝莉(Burberry);Hugo Boss;并邀请玛莎拉蒂参与该平台的一期销售。对于消费者而言,进入奢侈馆的机会也仅限于受邀者,这意味着阿里巴巴基于之前在淘宝上的交易,提前过滤了客户。人们花在淘宝上的钱越多,就越有可能被邀请去奢侈馆。因此,尽管加入天猫可能会帮助Giorgio Armani扩大在中国的市场份额,但考虑到这样的e - tail商店将只能选择奢侈品消费者,这一努力可能是有限的。当然,区分个人消费者是实现利润最大化的最佳途径,事实上在业内颇受欢迎。但这是否也表明了零售商的常规分析和歧视?从长远来看,这是一个好的政策吗?

更方便?

西方高端化妆品品牌通常花费更多在中国由于进口关税,甚至有时某些品牌在当地实体店,这迫使很多中国客户转向代购,在中国出国买货物转售,便宜的交易和购买。通过在天猫上开设旗舰店,乔治•阿玛尼(Giorgio Armani)将使中国消费者更容易从其授权的电子零售网站直接订购产品——否则,这些中国消费者可能会通过其他国家的代购或其他平台增加购买。不过,目前仍不清楚乔治•阿玛尼(Giorgio Armani)将向天猫顾客提供的定价。如果价格比代购能提供的价格没有竞争力,客户很可能会避免使用这个平台。

更多的防伪措施?

尽管电子商务平台不断努力打击假冒商品,但不可能使每一个电子商务网站都完全无假。因此,直接从该品牌的旗舰店销售产品,将有助于为中国时尚人士提供优质的本地资源——在这种情况下,是乔治•阿玛尼(Giorgio Armani)的粉丝。然而,即使乔治•阿玛尼(Giorgio Armani)成功地处理了假货问题,它仍可能面临另一个挑战:如何打击假货。在电子商务世界的各个角落,外观相似的商品往往很难检验。例如,开云集团旗下拥有古驰(Gucci)和伊夫•圣•罗兰(Yves Saint Laurent)等品牌,已向阿里巴巴提起诉讼,指控其涉嫌在平台上销售假冒伪劣商品(注:不是假货)。

更多的消费者?

据Secoo和腾讯最新发布的关于中国电子奢侈品市场的最新报告显示,90后,随着移动技术的发展成熟和成熟,现在是在线奢侈品消费行业的驱动力。乔治•阿玛尼的e - tail肯定会迎合这类人群,但它会吸引所有顾客吗?很多老一辈的消费者仍然喜欢逛实体店,尤其是在购买奢侈品的时候。大多数消费者在购买昂贵的物品前仍然想先试一下口红,以找到最适合的颜色。

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