5月22日，第一财经商业数据中心（CBNData）重磅发布明星商业消费大数据产品——“星数”以及首期“CBNData明星消费影响力榜”，这是CBNData立足阿里巴巴消费大数据，历时近一年研发的新型指标体系，首次从消费视角洞察明星商业价值，以消费转化重新定义明星商业价值的内涵，衡量明星的消费影响力，即通常所说的“带货力”。
其中“CBNData明星消费影响力2018一季度母婴品类榜”发现，当妈的女明星在母婴领域的带货能力，远超出你的想象。
“超人”妈妈最能带货
高收视的影视剧、综艺为明星带来更多曝光率，随之带动追随式购买消费。《妈妈是超人》第三季刚刚收官，已经是三个孩子的辣妈贾静雯实力圈粉，两个可爱的女儿咘咘与波妞，轮番带来超萌暴击，在多个社交平台上被网友们开启了云养模式。
Data君发现，基本上贾静雯在《妈妈是超人》中使用的所有同款都是淘宝上的检索热词，因此她拿下“CBNData明星消费影响力2018一季度母婴品类榜”的冠军也并不意外。而且除了经常和老公修杰楷晒照秀恩爱，贾静雯也从不避讳在镜头前和女儿一起摆出搞怪表情，这些都让她在网络上人气愈发高涨，相信很快各种母婴类代言就会接到手软。
除了贾静雯，三季《妈妈是超人》中的另外几位人气妈妈也出现在CBNData的这份榜单中，包括“小米粒”妈妈伊能静，嗯哼大王的妈妈霍思燕，都凭借在真人秀中与孩子的互动斩获人气。
大小S姐妹花带货力压天王嫂昆凌
从“CBNData明星消费影响力2018一季度母婴品类榜”来看，贾静雯领衔的第一梯队带货优势明显，第一梯队的带货妈妈还包括大S徐熙媛，小S徐熙娣，以及天王嫂昆凌，分列二至四名。
大S在此前一直是美妆界的带货王，在各式美妆博主火热之前，就已经出了好几本美妆推荐书籍，从“CBNData明星消费影响力2018一季度美妆品类榜”的排名来看，大S在一众新生代大花小花的夹击下，仍然进入前十名。当妈后，她在母婴领域的带货力，则是更上一层楼。生下2个娃一复出，就先后签下了母婴网站妈妈网、母婴品牌爱护等，可见品牌充分认可了当年的美容大王在母婴消费领域的带货能力。
生下3位千金的小S也是母婴领域的实力带货辣妈。心直口快，风格泼辣，但确实是个和孩子打成一片的好妈妈，也被十月妈咪、贝舒乐等母婴品牌选中作为代言人。
天王嫂昆凌从嫁给周董后就一直人气在线，在当妈后更是母凭子贵，先后那拿下惠氏启赋奶粉代言、纸尿裤代言等，随着在跑男中露脸，人气又是一波大涨，母婴领域带货力高也并不意外~
不输辣妈，这些奶爸带货潜力足
在母婴品类带货的都是女明星？NO~在“CBNData明星消费影响力2018一季度母婴品类榜”中，就有很多带货奶爸的身影。比如在几位辣妈领衔的第一梯队中，就有老牌花美男林志颖的身影。凭借三个孩子的带娃经验，小志不仅在榜单中名列第五，更成为榜中最带货的“奶爸”。
不老男神结婚后生子后一直带货力在线，在带着Kimi参加了综艺节目《爸爸去哪儿》后，就曾拿下伊利QQ星的代言。随着双胞胎儿子的出生，更是在社交平台上吸粉无数，奶粉、纸尿裤的代言拿到手软。同样曾在《爸爸去哪儿》中带着宝贝女儿出镜的黄磊黄小厨也成功进入榜单，但排名不及新晋奶爸汪涵和陈赫。
整体来看，台湾地区的明星在母婴消费领域的带货势头强劲，但祖国大陆的辣妈奶爸们带货潜力十足。比如榜单中的带货黑马、刚刚当妈的太阳女神娜姐，自去年9月底在微博宣布怀孕喜讯后，11月就拿下孕婴童大牌好孩子的年度代言人。随着两个宝宝的长大，相信综艺一姐在母婴品类的带货潜力或将进一步释放。
“CBNData明星消费影响力榜”旨在洞察明星商业价值，帮助品牌选择适宜的明星，提升明星商业规划效率。 首期“CBNData明星消费影响力榜”，基于阿里数据，发布了1个季度总榜、1个人气榜、1个效果榜、2个性别榜单、4个代际榜单、7个品类榜单及20个城市榜单，通过明星消费影响力指数，揭示明星在70后、80后、90后、00后不同年龄段，20个不同城市及七大生活品类的消费影响力，综合衡量明星消费价值。
本次发布的2018年一季度“CBNData明星消费影响力榜”全部内容，均以CBNData明星消费影响力指数为衡量标准，从明星消费辐射力、明星商品聚集度、明星消费转化率、影响人群购买力和明星带货直达力五大维度，对明星消费价值进行综合评估。榜单产品涵盖年度总榜、季度总榜、月度榜；品类榜、地域榜及人群榜等不同节点，多重维度。
除榜单之外，星数的另一个定制化产品“CBNData明星商业价值洞察”也于5月22日发布，包含线上消费国民度和消费力指数、代言效果指数等多个测量指标体系。通过大数据咨询产品帮助明星定制IP商业化策略，提升自身商业影响力；同时还可以帮助品牌精准匹配明星合作资源，提升消费转化。
更多关于CBNData星数产品体系以及CBNData明星消费影响力榜的解析，请持续关注CBNData。
粤公网安备44030702000122号