CBNData明星消费影响力日化家清类、家电3C类榜单发布

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2018二季度品类榜-日化家清类

产品更替率相对更为频繁的日用消耗品，消费者的喜好也是快速“呼叫转移”。在一季度日化家清品类榜上还有不错名次的张艺兴、井柏然、杨洋、五月天、杨颖/Angelababy和吴京，在此次二季度日化家清品类榜中已不见了踪影。取而代之的是林允（NO.5）、徐熙媛/大S（NO.12）、徐熙娣/小S（NO.14）、蔡徐坤（NO.16）、陈柏霖（NO.19）、林彦俊（NO.20）、景甜（NO.25）、黄景瑜（NO.26）、易烊千玺（NO.29）、黄磊（NO.30）等明星。

乍一看这些不同代际的明星在日化家清品类消费领域如此得宠让人摸不着头脑，不过从他们所带货的产品不难发现，衣物洗护相关的衣物柔顺剂、留香珠、洗衣凝珠；关爱口腔的漱口水、牙粉、牙齿美白脱色剂、牙膏；护理足部的浴足剂以及夏季用品驱蚊液、花露水等明星们在二季度的重点热销产品，均显露了消费者对个人护理产品的关注。其中，杨幂代言的当妮Downy衣物柔顺剂、王菲同款日本比那氏Propolinse蜂胶漱口水、华晨宇代言的六神花露水、吴昕同款养美艾草艾叶泡脚片、小S推荐的美国3D洁白牙贴以及胡可推荐的Aerogard澳乐家宝宝儿童驱蚊液等可谓是让消费者实力种草。

此外值得一提的是，越来越多品牌选择小鲜肉为衣物洗涤用品、洗发水和牙膏代言，如立白心心珠洗衣凝珠就当机立断找来NINE PERCENT组合代言，果然深知颜值经济在以女性消费者为主的日化家清品类有多奏效。

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2018二季度品类榜-家电3C类

家电3C产品的代言人往往都与产品性能或属性颇具关联性，比如音乐人为耳机代言、流量小花为自拍手机代言、还处于求学期的新生代偶像为笔记本电脑代言、已婚明星则更多转战家用小电器代言市场等，诸如此类的高匹配度带货组合在榜单中占了绝大部分：汪峰（No.1）x 自创品牌耳机FIIL、王源（No.3）x 惠普星系列笔记本电脑、迪丽热巴（No.5）x VIVO手机 & SONY耳机、王俊凯（No.7）x 戴尔笔记本电脑、毛不易（No.11）x 海威特耳机、吴京（No.13）x AGM军工防水手机、杨幂（No.16）x 九阳豆浆机、周杰伦（No.20）x 万魔电竞耳机、刘涛（No.25）x 莱克吸尘器、钟汉良（No.27）x 科沃斯扫地机器人等属线上热门之选。

此外，明星在影视剧集以及综艺真人秀中的同款，在线上也颇受欢迎，这无非得益于产品在合时宜的场景中更具吸引力。如陈伟霆（No.2）与白百何（No.15）主演的《南方有乔木》带火了剧中角色佩戴的乐心智能手环；刘昊然（No.4）在电影《唐人街探案》中佩戴的Beats头戴式耳机；贾静雯（No.21）参与综艺《妈妈是超人》中其女儿同款Eifer儿童话筒等。