潮流大佬也有脚底打滑时，CBNData发布2018潮流人群运动鞋消费趋势报告

引领潮流本领大的Supreme

也有同Nike联名冷门鞋款，

最后落得进驻Outlet的经历；

Adidas也有把“丑”鞋“NMD”

卖成脱销的翻身之作；

都是发源于滑板文化的英美潮牌

如今境遇也可大相径庭，

Supreme门前永远大排长龙，

BEench已申请破产被收购，

HUF转战亚洲市场；

反倒是另一个百年老牌Champion意外爆红，

就如国产品牌李宁也能潮起来不忘带着中国韵味。

9月4日，在以“动创年轻力”为主题的「有数」2018国民运动消费大数据沙龙现场，第一财经商业数据中心（CBNData）发布了《2018潮流人群运动鞋消费趋势报告》，基于CBNData消费大数据，以CBNData潮流指数鉴别出的潮流先驱者为研究对象，通过洞察他们的消费特征及偏好，预测运动鞋市场的未来潮流趋势，助力企业决策。

CBNData《报告》通过CBNData潮流指数识别出“购买潮流商品丰富且购买时期早”的潮流先驱人群，而这部分潮流先驱者仅占整体潮流人群5%，是线上潮流消费的引领者。从潮流先驱者的消费特征来看，潮流先驱者中女性占比突出，90/95后居多，且聚集在一二线城市；从他们的运动鞋色系偏好以及鞋款偏好来看，女性潮流先驱者偏爱黄、橙、棕色系，关注厚底鞋和蝴蝶结鞋；男性潮流先驱者偏好粉、棕、黄色系，对袜子鞋和老爹鞋更为关注。

潮流先驱者的“速度与激情”

不仅入市早，买得还不少

所谓线上潮流先驱者便是潮流界的“隐形KOL”，在CBNData《报告》中显示仅占整体潮流消费者5%的潮流先驱者身后，紧跟着35%的“入货及时，却买得不多”的潮流追随者，以及60%“下手晚，买得少”的大众型消费者。口说无凭，就以前两年的爆款“小白鞋”以及“刺绣棒球夹克|飞行员夹克”为例，为你验证潮流先驱者的“速度与激情”。

从小白鞋的线上搜索指数可见，其搜索热度从2015的小有起色到2016年的迅猛爆发，再到2017年的热度不减，直到如今依然保持稳定的消费热情，真可谓是足足火够两个年头的爆款单品，不过对于潮流先驱者而言，这大概是三个年头有余了吧。

购买小白鞋的人群中，潮流先驱者更早进入市场。在小白鞋流行初期，潮流先驱者进入市场速度明显早于追随者及大众消费者；且潮流先驱者领先大众消费者一年时间达到首购高峰期。

不仅是领先于整体市场的消费者，即使是潮流追随者，要赶上潮流先驱们的流行触觉也得大半年。以刺绣棒球夹克以及飞行员夹克为例，潮流先驱者分别较潮流跟随者早进入市场近一年左右。

可见，潮流先驱者不仅是爆款挖掘机，更是全网消费热潮的引路人。

“5%的TOP级潮流尖客”特写

以90/95后一二线城市女潮人居多

不得不说，年轻就是战斗力，CBNData《报告》中的潮流先驱者以90后和95后居多，其中95后人群占比尤为突出。不仅如此，这回还由“潮女”领衔，潮流先驱人群中的女性消费者占比超过六成，此外，居住在一二线城市的潮流先驱者人数占比也相对更高。

从潮流先驱者偏好购买的品类来看，女性潮流先驱者彰显了其美妆达人的特质，对运动拖鞋体现偏好，时刻准备凹造型；男性潮流先驱者是护肤小生初长成，穿卫衣也爱皮裤，同样对运动拖鞋体现了偏好。

包围潮流尖客，听他们悄悄“供”出NEXT潮流款

橙色女款厚底鞋 & 粉色男款老爹鞋

你说小白鞋是白色厚底鞋、白色高帮鞋还是白色芭蕾舞鞋？这不是最重要的，至少白色上脚你就已应景了CHIC的关键元素。那是不是说翻出家中的白色雪地靴，也能立刻摩擦出潮流的火花呢？此时或许翻出一双花色老爹鞋更能挽尊。故颜色以及鞋款是决定未来运动鞋潮流的两大重要因素。

潮流先驱者眼中的“NEXT潮色”，藏在那10%市场份额中

从2016年一季度到2018年二季度的运动鞋整体色系分布来看，黑色系、蓝色系及灰色系总共贡献了过半的销售份额，属大众主流之选；而多色系，红色系及白色系贡献了超过1/3的销售份额，同样不失热度。

对于以上6款占整体消暑份额85%的主流色系，潮流先驱者怎么看？更值得一提的是，在仅占整体销售份额10%的其他色系（金属色系、棕色系、橙色系、紫色系、粉色系、黄色系）中，是否隐藏了未来的流行色呢？

-潮女好“暖”色：黄色、橙色、棕色系，亮眼又鬼马

综合分析近半年整体不同色系运动鞋的销售增长情况，以及女性潮流先驱者对运动鞋色系的偏好情况发现：黄色系、橙色系、棕色系在整体市场上未见热度，但在这群女潮人中却颇显爱意，属值得关注的潜在爆款色；而白色系不论在整体市场，还是在女性潮流先驱者中都显热情，属当红潮流色；相对而言，黑色系、粉色系和多色系运动鞋更多地是大众消费者在买单。

-潮男好“中性”色：粉色、棕色、黄色系，骚气又别致

反观男性潮流先驱者在近半年对运动鞋款的色系偏好，以及整体色系运动鞋的销售情况可见：粉色系、棕色系、黄色系在整体市场上销售额占比增长不多，但却是潮男当下的宠儿；而相较于女性潮流先驱者，男性潮流先驱者对白色系运动鞋更显偏好，但在整体市场中销售份额增长情况却未及多色系来得显著，看来线上大众男同胞更接受多色系运动鞋；整体而言，黑色系运动鞋属国民男性大众之选，只是不太受潮男们的待见。

-潮女挑款关键词“厚底”“蝴蝶结”

综合分析近半年整体不同款式运动鞋的搜索增长情况，以及女性潮流先驱者对运动鞋款式搜索的偏好情况发现：“厚底鞋”和“蝴蝶结鞋”在女性潮流先驱者中颇显热度，相比之下“椰子鞋”不仅受到女潮人的“赏识”更获得了大众的爆发式关注，属当下热门鞋款之一；而“老爹鞋”以及悟道鞋则不在潮女们的“涉猎”范围内，而在大众视野中较为瞩目。

-潮男条款关键词：“袜子”“老爹”

相比之下，在女潮人圈儿里没啥热度的“老爹鞋”，在潮男圈儿倒是时下的香饽饽，偏好度胜过了“袜子鞋”；颇得女潮人欢心的“椰子鞋”在潮男圈倒并非当红款，不过同样收获广大男同胞的厚爱；而“悟道鞋”暴增的热度也“烧”到了线上男性消费者中，不过依然不在潮男的“主视野”里。

及时掌握潮人态度，才能不至于迷失在满屏的爆款热潮之中，下一季“上脚”什么鞋，可有数？

CBNData高级数据分析师陆志琼：在时尚潮流市场，总有一波人群最先捕捉流行趋势并引领着市场流行风向，这部分人我们定义为时尚潮流先驱者。通过CBNData消费大数据，我们给消费者打上潮流指数的标签并定义线上潮流先驱者，分析这部分人群的消费行为及偏好，来预测下一波的流行趋势。目前通过对潮流先驱者的分析，我们可以做到对鞋服流行色系的预测及流行单品的预测，未来我们持续尝试服饰廓形及面料等流行趋势的预测。

第一财经商业数据中心（CBNData）是基于大数据进行智能化商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台，依托阿里巴巴和第一财经的优势资源，拥有全球最大消费者数据库和中国最大的财经全媒体集群。第一财经商业数据中心（CBNData）以商业数据报告/微报告、数据指数、定制化咨询等为核心产品，输出消费行业的全景分析以及面向企业和消费者的深度数据洞察；同时通过数据可视化、原生内容、活动、视频/直播等形式拓展数据研究的业务边界，丰富数据商业化的应用场景，以数据加媒体的倍增效应，全面提升中国商业世界的运行效率。