11月21日消息：第一财经商业数据中心（CBNData）近日发布了星数2018三季度“CBNData明星消费影响力榜”，本期榜单基于阿里数据，以2018年第三季度为测算周期，发布了1个季度总榜、1个人气榜、1个效果榜、2个性别榜、4个代际榜、7个品类榜及20个城市榜，通过综合五大明星消费影响力指数，揭示明星在70后、80后、90后、00后不同年龄段，20个不同城市及七大生活品类的消费影响力，综合衡量明星消费价值。
纵观CBNData明星消费影响力2018三季度休闲零食品类榜发现，男明星以过半的比例在本季度TOP30中占据绝对优势，值得一提的是，首次入榜的朱一龙空降直达NO.2，在休闲零食品类的线上带货力直逼NO.1的阚清子，是真真的“秀色可餐”？
三大“馋”念场景：综艺、机场、影视
阚清子x《亲爱的客栈》x源氏辣条
赵薇 x《中餐厅》x 世棒/spam午餐肉
宋 茜 x 机 场 x 小 梅 屋 梅 饼
白宇 x 《镇魂》x 德国二宝棒棒糖
▼
阚清子凭借辣条三度蝉联CNBData明星消费力休闲零食品类榜冠军，这难道还没让零食品牌商们认清一个“真相”——休闲零食在越接近生活场景的地方露出，越容易让消费者跃跃欲“吃”。
如果一个阚清子证明不了什么，那且看以下在三季度休闲零食品类榜上有名的明星及其热销食品：宋茜（NO.20）在机场照中吃的小梅屋梅饼；赵薇（NO.21）在真人秀《中餐厅》中逛超市时一眼相中的日常心头好——世棒（spam）午餐肉；白宇（NO.23）在网剧《镇魂》中不离嘴的德国二宝棒棒糖。
图为赵薇在《中餐厅》中逛当地超市采购食材画面
而从赵薇在三季度休闲零食品类的CBNData明星消费影响力五大指数来看，follow其购买零食的消费者具有颇高的消费力，看来节目提及这是款“高价火腿”并不夸张，反倒是引起了不少出手“阔绰”消费者的注意力。
总而言之，好吃就是吃给你看，比起明星的卖力口播，亲身示“吃”更能勾起荧幕前消费者的食欲。
望“颜”止渴？功能饮料的正确CP方式
NINE PERCENTx农夫山泉力量帝维他命水
朱 一 龙 x 农 夫 山 泉 水 溶 C 100
▼
都知道全民健身潮愈演愈烈，殊不知随之而起的还有“功能饮料”，不过与其感谢“运动热”，不如感谢“高颜”的止渴力。在三季度CBNData消费影响力-休闲零食榜TOP中，朱一龙（No.2）凭借代言农夫山泉水溶C100而名列前茅；NINE PERCENT成员中的蔡徐坤（No.4）、尤长靖（No.10）、王子异（No.12）、陈立农（No.16）、朱正廷（No.22）、林彦俊（No.24）、范丞丞（No.25）通过一起带货的农夫山泉力量帝维他命水而一一上榜。
不过，虽是以组合的身份代言，其中还是有“带货力”上的差异，根据NINE PERCENT中上榜7位的CBNData五大消费影响力指数可见，蔡徐坤和陈立农在该品类上的人气更显优势；在同款商品的搜索热度指数上，蔡徐坤依然具备更强的吸引力，其次是尤长靖；与此同时，购买蔡徐坤同款休闲零食的消费者“剁手”相当爽快；值得一提的是，尤长靖却是带动销量最高的一员，而follow王子异买休闲食品的消费者“金力”更为充足，看来有不少“养生”壕门。
然而，当亮出朱一龙三季度休闲零食品类的CBNData明星消费影响力五大指数后，NINE PERCENT中的人气王蔡徐坤也在该品类略逊一筹，此外朱一龙吸引的消费者剁手毫不犹豫，此等带货力，龙哥可要延续到第四季度哦~
现任vs前任，奥利奥真的换对了吗？
二季度NO.12的王源；三季度NO.30的吴磊
▼
每每遇到代言人交替，此时的“带货力”对比是最有看头的。8月16日，亿滋旗下品牌奥利奥官宣吴磊为品牌大使，正式进入新一轮“鲜肉季”，那吴磊究竟表现如何呢？从CBNData明星消费影响力2018三季度休闲零食品类榜排名来看，吴磊（NO.30）刚刚好入围TOP30。毕竟入围头部“影响力”，可这成绩究竟算不算理想呢？
相较于在3月11日官宣成为奥利奥品牌大使的王源，在一、二季度休闲零食品类榜中的分别取得NO.15和NO.12的头部中上名次来看，似乎略逊一筹。对比王源在第三季度和第二季度该品类的CBNData明星消费影响力五大指数可见，搜索王源零食同款的消费者骤减，可见消费者已然“切断”了王源与奥利奥之间的关联。
此外，对比二季度休闲零食品类中王源与三季度休闲零食品类中吴磊的CBNData五大影响力指数显而易见，不论从在线上零食消费中的人气、种草同款零食的消费者消费力、直接带动的销量，还是下单的果断程度，王源都遥遥领先。所以这次的“大使”更替，真的是个对的决定吗？
IP & 怀旧“重度”食者，前提是应景！
张艺谋 x《影》合作款月饼
周润发 x《赌神》同款巧克力
▼
前阵子是否被Supreme的周润发款潮T刷屏呢？没想到发哥也成了潮流的香饽饽，那你是没看CBNData二季度休闲零食品类榜，当时发哥已是TOP30之列，而他带动的正是其在电影《赌神》中的feodora公爵夫人黑巧克力，而由发哥开启的这波回忆杀继续蔓延，在三季度休闲零食品类榜中，周润发（No.29）又入围前三十啦。而凭借9月30日上映的电影《无双》而再次圈粉的发哥，会否在四季度超群发挥呢？先说句：“发哥，看好你哦！”
而领先发哥一名的张艺谋（No.28）此次凭借电影《影》与集甜社合作款影月月饼而上榜，在正值电影宣传热期以及中秋气氛浓郁时节，应景IP更容易引发消费者的冲动哦。且从张艺谋在三季度休闲零食品类的CBNData明星消费影响力五大指数来看，购买电影同款月饼的消费者金力旺盛，有钱又爱电影的，莫非是“思聪boy”们？
本次发布的2018年三季度“CBNData明星消费影响力榜”全部内容，均以CBNData明星消费影响力指数为衡量标准，从明星消费辐射力、明星商品聚集度、明星消费转化率、影响人群购买力和明星带货直达力五大维度，对明星消费价值进行综合评估。榜单涵盖年度总榜、季度总榜、月度榜；品类榜、地域榜及人群榜等不同节点，多重维度。
除榜单之外，星数还包括另一个定制化产品“CBNData明星商业价值洞察”，包含线上消费国民度和消费力指数、代言效果指数等多个测量指标体系。通过大数据咨询产品帮助明星定制IP商业化策略，提升自身商业影响力；同时还可以帮助品牌精准匹配明星合作资源，提升消费转化。
敬请持续关注一季一揭的“CBNData明星消费影响力榜”，更可点击【阅读原文】登录CBNData星数罗盘，在线了解明星真实的消费影响力综合排名，并可详细了解不同品类、性别、地域等细分维度的消费影响力情况。从消费数据的角度客观衡量明星消费影响力，全新定义明星商业价值。
粤公网安备44030702000122号