潮流运动领域有望成千亿市场 Kappa引领产业升级变革

2019年1月10日，由懒熊体育主办以“和自己赛跑”为主题的第三届体育产业嘉年华在北京举行。Kappa作为品牌合作方与国内近百家体育产业领袖及行业知名媒体人受邀出席此次峰会，分享Kappa在潮流运动细分领域的趋势洞察和消费升级探索。

在主会场嘉宾分享环节，中国动向执行董事兼联席总裁陈晨女士就中国潮流运动市场的发展进行以“出界，运动品牌拥抱时尚潮流”的主题演讲。她说：“体育产业在全球属于增长较快的产业，在面对新一代年轻消费者需求时，Kappa势必抓住市场机遇，引领潮流运动的消费升级变革。”

中国动向执行董事兼联席总裁 陈晨女士

中国体育用品产业在最近几年呈现出爆发式的增长。据权威数据机构调查显示，年轻消费者成为这股潮流消费的主力军，传统的专业化运动产品已不再是他们主要的消费品类，具有个性化的潮流运动产品更受青睐。基于多年的深入洞察和调研，Kappa将坚持以消费者多场景的个性穿搭和个性审美为导向的设计理念，更加注重产品的个性化调性和文化属性。

随着潮流运动消费趋势升温，潮流运动细分领域应运而生。陈晨对此表示，Kappa未来将继续深耕这一细分市场，致力成为潮流运动细分领域的引领者。她说：“潮流运动领域是未来极具潜力的细分市场，未来市场规模有望达到上千亿，由年轻消费者引领的这股潮流运动风将席卷全球体育用品市场。”

Kappa的消费升级是近年来体育运动服饰产业关注的焦点，Kappa也在不断探索潮流运动领域的升级模式。数字化升级是Kappa探索业务模式升级的重要版块，通过会员数字化、商品数字化、门店数字化和导购数字化，以及串联其中的大货流云仓实现品牌数字化运营。

陈晨解析Kappa产品规划设计模式的方法论

此外，在业务模式升级过程中，Kappa聚焦产品设计升级，渠道形态升级以及年轻化的营销矩阵升级。通过聚焦布局年轻消费者日常消费场景，以及捆绑个性化的潮流事件和资源，助推品牌多维度的升级变革，以此满足年轻消费者的日常消费需求。

Kappa距今已有百年的历史，其始终秉持激情、张扬为核心的品牌理念，以满足年轻人着装体现个性及崇尚自由的需求，创新设计潮流运动产品，并将潮流文化和个性理念融入产品之中。面对潮流行业多变的趋势，Kappa将不断探索升级，为乐于展现自我的年轻消费者带来独一无二的潮流运动产品。