CBNData联合天猫美妆发布《2019防晒品类趋势洞察报告》

防晒未必能防“黑”，但却能防“老”。

只在意地心引力的你，

也敢号称“抗初老”大军一员？

2019年4月10日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫美妆发布《2019防晒品类趋势洞察》（下文简称CBNData《报告》），基于CBNData消费大数据，以线上美妆行业中的防晒品类消费人群为主要研究对象，洞察行业现状以及未来发展趋势。

防晒品类发展概况以及人群画像如下：

1）季度趋势明显，2016-2018每年Q2季度成全年销售旺季；

2）防晒品类消费在美妆行业中占比逐年递增，消费者防晒意识提升显著；

3）防晒品类消费的跨境消费趋势日渐显著，海外防晒品牌受青睐；

4）消费者对品牌国别“倾向性”明显，2018年日本品牌市场领衔，国货发展快速；

5）女性是防晒市场主要驱动力，男性则主导男性防晒乳霜相关产品；

6）95后是2018防晒市场购买主力，1/2线城市防晒需求强烈，3/4线消费人数猛增；

7）日照充足的炎热大省海南、湖北、四川地区消费者，防晒偏好度高；

8）防晒品类消费市场呈现“防水”“养肤”“抗老”“隐形”“全身”“多效”六大发展关键词。

基于以上防晒品类市场现状以及消费者特征，CBNData《报告》将就防晒品类六大发展趋势展开详细分析。

六大防晒品类发展趋势

一、户外更耐晒，“防水”“防汗”“高倍”走俏

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海上冲浪、高山滑雪、沙漠冲沙......随着消费者户外防晒场景的日益丰富，对防晒用品防水、防汗、长效的需求也随之增长。根据CBNData《报告》显示，近三年间，防水防汗型防晒用品消费人数及销售额保持高速的逐年增长；与此同时，高倍防晒型（SPF50/PA++++）防晒产品消费人数及销售额也在三年间增幅显著，可见消费者对户外防晒重视程度的提升。

二、防护两不误，防晒兼顾美白、遮瑕

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众所周知，长时间日晒不仅仅是晒黑、晒伤，留下晒斑才是真伤。鉴于此，近年来兼顾“防晒”与“护肤”功能的养肤型防晒霜逐渐受宠。根据CBNData《报告》显示，2016-2018年间，养肤型防晒用品的线上市场份额持续攀升，且保持高速增长，足见消费者日益高涨的需求。

从代际来看，70前/后以及95后是线上护肤型防晒用品的主要偏好人群，其中70前/后更注重防晒兼顾祛斑，而95后和90后则更看重防晒的同时补水保湿。

三、专业“抗光老”，全波段防护

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随着消费者防晒护理知识日渐趋于专业，以至于“抗光老”也逐渐成为消费者购买防晒用品的一大“驱动因素”。CBNData《报告》发现，近三年来抗光型防晒霜的购买人数在整体防晒人群中的占比不断扩大；与此同时，专业级的全波段防护型防晒产品也市场份额增幅显著，且消费者在该类产品上的年支出逐年增长。看来，抗“老化”已然成为消费者“加码”剁手的一大驱动力。

四、隐形零肤感，清爽质地受宠

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从隔离、粉底液到散粉、高光，已然一层又一层，防晒霜不能再成为负担；夏天的风已经够黏腻，不透气的防晒质地俨然为夏季加了层外套。CBNData《报告》发现，消费者在注重防晒功效的同时，对防晒霜的质地亦显颇高的关注度。其中，相关“黏腻”“透气”“厚重”“轻薄”等质地相关的产品体验，在评论中的提及率超过20%。

以至于，近三年来，清爽型防晒霜在消费者中人气攀涨显著，2018年消费人数较2016年增长超八成。 此外，2018年清爽型防晒霜的复够人数较2017年增长超6成，可见“无负担”的防晒霜质感日渐受到消费者认可。

五、防晒无死角，“全身喷”“防晒棒”正当红

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见识了真人秀中女明星高频率“喷防晒”，你还敢只给脸防个晒就出门？CBNData《报告》发现，近年来，喜爱而烦躁的防晒需求正从“面部”向“全身”蔓延，尤其是在度假场景中，方便随身携带且能够快速涂抹全身的防晒产品呈现了爆发式增长。

2018年全广角防晒喷雾市场份额迅猛增长，较2017年提升661%；与此同时，2018年消费人数较2016年提升513%的防晒棒，正成为新晋网红。从消费者评论来看，“全身喷”“省时省力”“方便携带”是这类新式产品走红的关键。

六、防晒黑科技，多重防护高端走起

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从防晒到防护，防晒消费者需求尽显升级之势，而对于一些“高阶”防晒消费者而言，“修护”需求也正加入进来。根据CBNData《报告》显示，消费者对于具备多重防护和修复功能的防晒霜在近两年里，产生了强烈的购买需求，消费者人数和贡献的消费额都快速增长。

与此同时，从商品价位来看，150元以上的多重防护型防晒霜占比远高于整体防晒产品，可见有了“黑科技”加持的防晒霜，更能吸引高端消费者买单。