CBNData发布《2019年线上儿童运动鞋行业6大趋势洞察》报告

5月16日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫母婴发布《2019年线上儿童运动鞋行业趋势洞察》（下简称《报告》），基于CBNData消费大数据，洞察出线上儿童运动鞋消费的6大趋势。

发现①：

专业细分 运动安心

一双鞋如何走天下？小朋友不同运动当然要有配合的专业运动鞋。CBNData《报告》显示，和成年人一样，儿童运动鞋也正在按照不同的运动场景进行细分，从而为宝宝的运动提供更多的保护。

女童运动鞋中，乒乓球鞋、暴走鞋、运动鞋销售金额占比最高。而在男孩的运动鞋中，篮球鞋、足球鞋、登山鞋的消费金额占比最高。

发现②：

男宝买贵 女宝买多

男宝宝天性好动，喜欢跑跑跳跳，更需要专业童鞋助力小脚奔走，这样的童鞋价格也相对更高。CBNData《报告》发现，2018年线上购买男孩童鞋的件单价高于女孩。

而女宝宝天性爱美，百变臭美凹造型自然离不开多双童鞋的搭配。CBNData消费大数据也显示，2018年线上购买女孩童鞋的人均件数高于男孩。

发现③：

小小宝贝 潮出童趣

随着90后年轻爸妈越来越多，如何让娃跟上时尚潮流也成为他们为孩子选购童鞋的重要标准。比如拍照晒娃的时候一双亲子老爹鞋出镜，就能带着娃一起走在潮流尖端。

CBNData《报告》显示，2018年线上儿童运动鞋中“老爹鞋”的销售额远高于成人老爹鞋，并且购买趋势持续走高。整体来看，85后的宝爸宝妈购买儿童老爹鞋花钱最多，但90后宝爸宝妈群体正在崛起，为孩子购买儿童老爹鞋的金额增速最高。

发现④：

舒适童行 天生爱动

潮流美观自然是加分项，但毕竟小朋友在生长发育期，舒适、美观两不误才能释放宝贝好动天性，自由自在让小脚“上天入地”。

CBNData《报告》显示，具备舒适属性的儿童运动鞋销售规模较整体增长更快。其中网眼类童鞋的销售规模增速是整体增长的3.1倍，软底类儿童运动鞋的销售规模增速是整体增长的2.6倍，透气类儿童运动鞋的销售规模增速是整体的1.7倍。

从材质来看，革、网布材质儿童运动鞋的销售金额占比最高，但是更为舒适的超纤、真皮材质儿童运动鞋销售金额增速更高。尤其是近年来流行的超纤材质，凭借耐磨、耐寒、透气、耐老化、质地柔软的特性，成为了宝妈购买童鞋的首选，销售金额增速遥遥领先。

发现⑤：

健康先锋 从小护足

舒适之外，“健康保护”也很重要，毕竟从牙牙学步开始，一步两步踏在包裹性良好，护足稳定的机能童鞋上，才能让宝宝走出舒适小步伐。

CBNData《报告》显示，具备包裹性能和护足性能更强的儿童运动鞋成交规模增速远高于整体运动鞋增速。其中，针对婴幼儿的“脚步形状”和“行走方式”而开发的机能鞋尤为受到一线城市家长欢迎，购买件单价百元以上，可见一二线城市家长更注重儿童运动鞋的健康保护功能。

发现⑥：

科技觉醒 护航成长

舒适和健康离不开科技的助力，现在的宝爸宝妈也善于发现高科技守护小脚，满足童趣想象力。CBNData《报告》发现，EVA鞋底回弹性和抗张力高，韧性高，具有良好的防震 、缓冲性能，通过某他材料和EVA的相结合，能够为鞋子提供更强的支撑效果且更加轻便，因此2018年其销量和增速表现具佳。此外，穿着体验更为舒适的泡沫鞋底也正在受到家长们的关注。

与此同时，运用反光技术的儿童运动鞋也受到家长们的喜爱，毕竟可以在黑暗的光线下，给孩子多一份保护。CBNData《报告》显示，对比2017年，2018年儿童运动鞋反光科技产品愈发受欢迎，成交规模和购买人数多有明显增长。