天猫服饰内容盛典圆满落幕 打造时尚电商运营新生态

5月23日，天猫服饰内容盛典在上海宝格丽酒店举行，活动意在为服饰电商内容运营者精心打造一场高规格的时尚盛宴。盛典意义非凡，既是行业趋势官宣日，也是时尚品牌荣誉日。

当日活动的酒店位于苏河湾区域，由修缮后的上海优秀历史保护建筑——上海总商会大楼，与高48层的宝格丽大楼共同组成。既保留了意式建筑和设计风格的精髓，又融入了上海独具韵味的海派风情。

此次，宝格丽酒店化身经典摩登风鸡尾酒会现场，为与会宾客带来零距离沉浸式的奢华体验。除天猫服装服饰事业部总经理尔丁和各大品牌高层之外，盛典还邀请新生代演员刘娅希、时尚美妆博主阿慧、意见领袖斯凯、直播达人NONO、楠神、潘玮、上海林志玲等网络红人倾情助阵。

宝格丽酒店化身鸡尾酒会现场

伴随着消费升级的迅猛态势，天猫服饰自2017年起模式升级，从研究供给到供给和用户的消费升级双并重，从货品运营为主，到关注用户需求为主。服饰将内容运营精耕细作，让其成为商业增长的新引擎。

天猫服饰总经理尔丁宣布盛典开始

天猫服饰总经理尔丁发表讲话

作为天猫行业趋势官宣日、时尚品牌荣誉日的线下前沿，本次颁奖盛典不仅是对各内容运营者的答谢盛宴，更是入驻商家与天猫平台实现共赢的重要体现，进一步驱动服饰电商生态圈的良性循环。

新晋女团L.I.K.E带来精彩表演

女团成员以淘主播身份接受媒体现场采访

本次颁奖盛典共设15个奖项，内容涵盖直播、短视频、买家秀等方面。在直播领域，波司登官方旗舰店等商家表现突出，以波司登官方旗舰店举例，去年9月开播，3个月时间飞速跃居到天猫服饰类自播成交第一名，获得“直播小火箭奖”；李宁、Lily等品牌线下积极参与门店直播，荣膺“直播场景创新奖”。在短视频领域，teenieweenie官方旗舰店、COYEEE/加一尚品等品牌展现了强劲的创作能力，荣获“短视频自运营大奖”；重回汉唐旗舰店、西遇服饰旗舰店等点击观看量数据喜人，“短视频最高人气奖”当之无愧；从吸引力角度来看，Nike、cachecache官方旗舰店都取得了傲人成绩。在买家秀领域，伊芙丽旗舰店等与服饰合作创新项目，从门店试衣间等线下场景生产优质搭配内容并回流到线上，供更多线上消费者做决策参考，获得“金标试衣间创新奖”，迪卡侬旗舰店等则深耕店铺私域的买家秀业务，获得“买家秀自运营突破奖”。（后附完整获奖名单）

内容盛典获奖商家上台领奖

本次盛典还获得以下商家的大力支持：足力健旗舰店、麦檬官方旗舰店、伊芙丽旗舰店、361度官方旗舰店、迪卡侬官方旗舰店、Skechers运动旗舰店、李宁旗舰店。特此致谢！

附件：2019天猫服饰内容盛典完整获奖名单

直播带货力大奖

韩都衣舍旗舰店 ONLY官方旗舰店 果敢翡翠旗舰店

直播人气奖

苏醒的乐园旗舰店 妖精的口袋旗舰店 森马官方旗舰店

直播小火箭奖

波司登官方旗舰店 足力健旗舰店 拉夏贝尔官方旗舰店

直播场景创新奖

Lily 李宁 Charles&Keith

短视频自运营大奖

衣品天成旗舰店 teenieweenie官方旗舰店 COYEEE/加一尚品官方旗舰店

短视频最具吸引力大奖

cachecache旗舰店 Nike H&M官方旗舰店

短视频最高人气奖

重回汉唐旗舰店 NEW BALANCE 西遇服饰旗舰店

金标试衣间创新奖

moussy旗舰店 麦檬官方旗舰店 伊芙丽旗舰店

买家秀自运营突破奖

anta官方旗舰店 迪卡侬旗舰店 周大福官方旗舰店

微淘影响力大奖

veromoda官方旗舰店 UR官方旗舰店 vans官方旗舰店

微淘带货力大奖

JORDAN官方旗舰店

好货最高人气奖

太平鸟官方旗舰店 adidas官方旗舰店 周生生官方旗舰店

好货带货力大奖

优衣库官方旗舰店 ZARA官方旗舰店 ONLY官方旗舰店

优质合作商家奖

特步官方旗舰店 laberthree女鞋旗舰店 曼妮芬官方旗舰店 361度官方旗舰店

最具潜力黑马奖

victoria’s secret官方旗舰店 雷朋官方旗舰店 skechers运动旗舰店

百丽官方旗舰店 jack&jones官方旗舰店