潮圈大牌云集天猫潮LIVE领创潮流新阵地

近年来,伴随90后、00后成为大众娱乐和消费的主力军,潮流文化逐渐从“小众”到“出圈”,成为年轻群体表达自我个性的重要途径。消费者对潮流品牌认知度不断提升,消费热情也越来越高。

因“潮流”消费,是印刻在年轻人骨子里的天然基因。因此,潮流品牌紧跟当下年轻人需求,也已经成为了一项必备技能。疫情当下,时尚圈可没闲着,虽然线下渠道通路受阻,但从设计师到国际品牌,都快速将目光转向线上,继续为年轻消费者带来潮流体验。

作为中国最有影响力的线上购物平台,天猫正成为各种潮品尖货、话题品牌的聚集地。洞察时下年轻人潮流观,天猫依托其平台优势赋能和优质资源加持,重磅入局潮流领域,全新打造潮流阵地「天猫潮LIVE」,进一步整合并完善潮流版图。

天猫官方潮流阵地「天猫潮LIVE」亮相 潮圈大牌云集

中国潮流市场需求潜力巨大,有数据表明,潮流市场规模预计在3,000亿元以上,并且仍在快速增长。为了精准对接这群年轻潮人们的消费需求,「天猫潮LIVE」全新IP应势而生,开辟出国内外潮流品牌“对话”年轻圈层的沟通阵地,持续输出潮流文化价值观。

互联网时代,依靠以天猫为代表的的独特线上生态圈,潮流品牌能够快速触及消费者。因此,「天猫潮LIVE」一经亮相,便成为众多品牌合作共创的新选择。值得关注的是,3月份,家居巨头宜家即联合天猫官方潮流阵地「天猫潮LIVE」,线上独家发售Off-White主理人Virgil Abloh的限量跨界联名款,让国内潮圈振奋不已,吸引了近500万人进店,合作系列开售便瞬间秒空。

除了宜家,众多国际潮牌也盯上天猫这块宝地。日本原宿风人气潮牌BAPE在天猫“安家”,店铺仅一天时间就收获3.5万人关注,首批上线的9款限量联名商品更是快速售罄;当天入驻的还有来自加州的街头品牌巨头UNDEFEATED,开业当天就吸引近2万粉丝关注。

如今,潮流和街头文化已经成为年轻人的一种生活方式,火爆背后,是国内潮流文化市场的不断壮大。而在这股大潮之中,优质大牌借助天猫的平台资源优势和矩阵效应,圈粉无数,深受粉丝热捧和买单。「天猫潮LIVE」更是快速闯入大家视野,给国内潮流市场和消费者带来惊喜。

三大升级重构线上潮流消费新体验

从线下到线上,是潮牌品牌布局的趋势。而天猫能够吸引全球一线潮流品牌的入驻和独家合作,并孵化越来越多国内原创潮牌,很大程度上得益于天猫平台对于潮流体验的深入洞察。现在,天猫潮LIVE 以洞察为出发,推动了三大升级,探索线上潮流消费新体验。

首先是更新频次升级。以往一年两季的常规节奏中,众多潮流品牌和新品亮相机会有限。现在,「天猫潮LIVE」依托子栏目——《潮品新季大赏》开启高频出新模式,吸纳众多街头品牌入驻,结合时装周新季发布、各路品牌跨界合作等重磅环节,打造一个多元有序丰富的新品生态圈,让爱追新的年轻人可以时刻紧随潮流第一线,随时剁手当季新品!

在刚过去的三月,「天猫潮LIVE」的子栏目《潮品新季大赏》就以「万潮迎新」为主题,联合多达 266 个潮流品牌,推出上千款新季单品。同时,每期《潮品新季大赏》都会带来固定“彩蛋”和特别周边。本期天猫联合众多潮牌和主理人,共同设计带防护功能的KN95口罩就瞬间吸睛,成为最特别的时尚单品。既提醒大家做好个人防护,又借助口罩的外观设计展示潮流态度,新的一季,依旧潮酷出行。

当然,潮流不止是下单购买,消费体验的升级更能展现深层次的洞察。为了和年轻群体玩在一起,「天猫潮LIVE」还开创全新的立体潮流体验空间——「天猫地下层」,在视觉和感官上营造盗梦空间式的沉浸消费体验,这是单纯线下场景所无法提供的。同时地下层特邀主理人分享新季理念,颠覆以往线上货架式的展示售卖,让潮流品牌能够与潮流消费者进行双向互动沟通,成为全面呈现潮流文化和内容的载体。天猫地下层成为潮流圈层的线上打卡新地标。

在此之外,主理人合作模式的升级更将直接带动潮流文化的碰撞结合。在这次3月「万潮迎新」主题活动中,天猫邀请了顶级韩国艺术家 Artime Joe作为全场主理人,和CLOT Kevin Poon、NPC 李晨、潘玮柏等众多明星潮流主理人一起上线,并集结天猫上成长起来的十大under30 原创潮牌新生主理人,通过在货品侧跨界潮品设计、营销侧潮流体验互动等多维度的破圈合作,将模式进行全新升级,圈粉不同潮流圈层人群。

全品类潮流布局,谁说潮品只有鞋?

「天猫潮LIVE」这个超级 IP,借助天猫全方位的助推和资源整合,玩转新品发布、知名品牌入驻、尖货单品抽签、跨界活动到虚拟快闪店的多种创新形式,真正助力品牌完善线上矩阵,打造开拓粉丝的新路径,从而吸引越来越多的年轻人“入坑”潮圈。

但天猫做潮不止于此,依托在全品类产品上的多年深耕,未来,天猫潮「LIVE」将突破单一的鞋圈和服饰圈,全面发力数码电子、电器、母婴、美妆个护等全行业,让潮流文化赋能更多品类及品牌,紧跟时下年轻消费者的最新需求。而在具体落地上,一是天猫联合顶级潮流艺术家和主理人定制跨界潮品,二是打造全新的潮流营销事件,让潮流不止一种选择,为年轻人打造全新的潮流生活范式。

「天猫潮LIVE」全新IP,一方面深入打造丰富的潮流矩阵,向年轻潮人们传递源源不断的潮流新态度,一方面突破潮牌圈,将潮流辐射到潮电,潮食,潮妆,潮玩等方方面面,由此我们可以期待,天猫或将成为下一个潮流发源地。