Burberry 在不久前宣布，其自 2016 年 9 月起，将整合男女装发布时间，今后只在 2 月与 9 月各举行一场不再强调季节的男女装联合发布会，并会将秀款上架售卖的时间提前，做到时装秀一结束，顾客就可以在线下门店和网上商店立即购买心怡的应季秀款。这个决定，在时尚行业激起阵阵涟漪，接着Tom Ford、Tommy Hilfiger、Vetements、Rebacca Minkoff、Prada 等品牌也宣布了将加入一年两季、应季办秀，甚至即秀即卖的行列。
Burberry 2016 秋冬系列男女装共同秀场
长期以来，时尚圈每年九、十月份，品牌会发布下一年春夏季的设计，而在三、四月，则推出下一年的秋冬设计。这种安排是为了有足够的时间去预判产品数量，让供应商和生产商有计划地生产，规避库存风险。另外也腾出时间来进行各方面推广，增大销售量。但是，现在是互联网时代，讲究速度的时代，时尚圈这种滞后的安排已经开始被淘汰。“我们早就知道，总有一天会做出现在这样的改变。试想，当顾客已经能通过网络直播、社交媒体等手段第一时间知道这一季有哪些新设计，他们不能会再愿意等上六个月了。” Burberry CEO Christopher Bailey 在品牌 2016 秋冬系列发布秀后接受媒体采访时说道。
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