时装颁奖典礼直播你会看吗 CFDA这么做不排除都是一厢情愿

虽然我们终日唠叨着传统媒体的式微，但其实电视直播节目在公众影响力上还是起着主导作用的。要问为什么?大概是那种延续了百余年的权威，暂时还很难消亡的结果。

奥斯卡、格莱美、艾美奖、MTV 大奖......美国娱乐界有许多奖项都保持着电视直播的传统，这使得每一年的那几个时刻都格外激动人心。而现在，美国的时装界也想借用这样的方式。上周末，美国时装设计师协会( CFDA )宣布，将首次通过和温斯坦影业的合作在电视上直播自己的时装颁奖典礼，以扩大典礼的影响力。

且不说这样的方式是否能为 CFDA 达成目标，光是 CFDA 时装奖恐怕就不是特别多人知道。CFDA 时装设计师协会大奖，堪称“时尚界的奥斯卡”，拿到奖项的设计师就和在奥斯卡拿到最佳奖项的演员一样，当属业界的佼佼者。而每一年的颁奖典礼，也是众星云集的时刻。

2015年，Kanye West 正在颁发时尚偶像奖给Pharrell

在过去，CFDA 的活动都只能在网络上才能看到。但美国时装设计师协会似乎越来越坚定“时尚走向大众”这条路子，在直播典礼计划落成之前，CFDA 已经和 Vogue 时尚基金举办了长期的设计比赛项目，并将它变成连续剧搬上了Amazon 等网络电视平台。

唯一的不同是，这些剧目表现一般。时尚界的大奖并没有电影和音乐那样接地气，而“时尚界的奥斯卡”这一称谓也更多来自于业内人士的评价。和大众娱乐相比，缺乏群众接触是过去时尚奖项影响力有限的主要原因。一首歌和一部电影，都可以直观地接受人们的审视。但时装和时尚品牌却很难一炮打响，它往往需要数年的运作，这里面包括设计本身、广告营销活动、价格、销售渠道等等复杂的铺成。

比如，让我们来看一看2015年度 CFDA 的获奖名单。年度女装设计师大奖是 Mary-Kate & Ashley Olsen;年度男装设计师大奖是 Tom Ford;年度配饰设计师大奖是 Tabitha Simmons; Swarovski 女装设计师大奖是Rosie Assoulin;Swarovski 男装设计师大奖Shayne Oliver;Swarovski 男装设计师大奖是Rachel Mansur & Floriana Gavriel。

在这个榜单中，最为大众所熟知的恐怕只有 Tom Ford 。Tom Ford 的Instagram 有240 万粉丝，而 Olsen 姐妹只有近9万，、Simmons 只有1.4万，虽然后面两者都是设计圈的新贵，但辐射力实在有限。再看看小李子的500万粉丝和霉霉的7亿粉丝，便可知道不同行业间，粉丝的号召力悬殊巨大。

在这样的情况下，CFDA 的颁奖典礼直播实在不敢保证收视率。更重要的是，在大多数品牌们集体转向精准营销的当下，时尚业界转而开展起广撒网攻略实在值得三思，毕竟签约电视台的成本不低。

CFDA 在业界具有强大的号召力，也拥有众多的明星资源

业内也已经出现了类似的担忧。Fashionista 在评论中写道：“ 我们不确定行业外的人士对于看这场颁奖有多渴求，他们会(在乎)Brother Vellies 的 Aurora James 将击败 Paul Andrew 获得Swarovski 配饰奖，或者 Altuazarra、Proenza Schouler 和 The Row 都将获得提名什么的吗?

为此，Fashionista 还做了一些问卷调查，结果显示在 19-24岁之间，有不少年轻人都说”不会看”，有的说“ 你在默认我知道 CFDA 是什么鬼。” ，还有人更加直接：“我觉得肯定无聊，听起来就像奥斯卡技术奖和音效奖似的。“

不过也有人提出了一些有趣的点：” 可能会看吧，如果人们知道 Met Ball 的蕾哈娜那些人穿成啥样的话，我是说2014年那一场。”

这也许能给 CFDA 一些启示，娱乐化是颁奖礼有趣的一大保证。要做好这个，需要一众响当当的明星，包括模特、歌手和演员、一些八卦和话题性，当然还需要到位的营销手段。具体操作，可以参照 Victoria’s Secret 的内衣秀。