一季度奢侈品市场遭重挫频关店Zegna第一古驰第二 都怪中国反腐反贪？

Prada是奢侈品行业表现最差的品牌

2016年5月26日报道：各项行业数据、公司财报均令奢侈品行业变得愈加严峻，越来越多的奢侈品集团CEO下台，已经多数品牌面临的关店窘境都预示着奢侈品最黑暗的时刻仍未来临。

目前，行业共识是奢侈品市场随着中国人转，因为过去10年奢侈品市场增长三分二来自于中国人海内外消费推动，而中国人目前贡献全球三分之一的消费，在昂贵的硬奢类别，特别是高端钟表市场，中国人的消费更是高达80%。

而自2013年以来，伴随着中国的反腐、经济增长放缓以及向来闻名的嬗变，中国奢侈品市场已经连续两年下跌，其中最受影响的便是男装类比，而这亦让多个男装品牌水深火热，被迫大规模关店。

据Exane BNP Paribas 法国巴黎银行和 RE Analytics 的最新报告，意大利高端男装品牌Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 杰尼亚一季度关店数量高达15间，占集团直营门店数量的5%。大中华区目前是Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 杰尼亚最大单一市场，占据集团业务的1/3，中国市场的衰退直接影响了该意大利男装集团的盈利能力。据无时尚中文网(微信号：nofashioncn)数据，2015年，Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 杰尼亚核心利润EBITDA 同比大跌21%至1.46亿欧元，净利润更锐减45%，从2014财年的9440万欧元减少至4500万欧元。

一季度关店数量紧随Zegna是Gucci 古驰，该品牌关店6间，4月该品牌还宣布关闭其位于米兰Brera 地区的欧洲唯一一间男装店。

由于奢侈品市场增长急速放缓，而成本依然高居不下，特别是中国过去10年对奢侈品在租金方面的优惠甚至免费政策已经逐渐取消，奢侈品集团纷纷被迫重组门店结构，特别是在中国市场的重组变得普遍。这样的关店势必进一步影响全球奢侈品市场，据欧洲投行MainFirst Group数据，过去8年，全球奢侈品市场55%的收入来自于行业新增门店的贡献。

全球奢侈品门店数量在过去10年激增，特别是以中国为主，中国一跃成为全球奢侈品门店数量第二多的市场，仅次于美国。中国奢侈品门店的大跃进一方面基于过去10年中国经济增长带来消费需求，另一重要原因是，中国房地产行业的膨胀式发展，商业地产遍地开花。

据商业地产服务及投资机构CBRE Group, Inc. (NYSE:CBG) 世邦魏理仕一年一度的《Global Shopping Centre Development》报告，中国城市已经连续多年雄霸全球建成、在建购物中心面积最多的城市榜首，北京、上海、成都、武汉等城市轮流坐庄。而上述购物中心最乐意的招商对象便是Louis Vuitton路易威登、Gucci古驰这两大奢侈品品牌，上述两大品牌通常在二三线城市能够获得免除3年租金的优惠政策，而购物中心则以此招徕其他品牌、提升购物中心定位及吸引客流量。但是，伴随着中国经济放缓、奢侈品市场衰退和电商的高速发展，租金优惠政策结束后，奢侈品已经无力和二三线城市较小且下滑的奢侈品市场纠缠，纷纷选择关店。

在2月份年报发布会上，全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团主席、首席执行官Bernard Arnault就警告中国有太多的商场，存在过度建设，他同时称房地产的过剩是中国经济挑战之一，中国房地产行业可能崩盘。对于中国关店的事实，Arnault 表示，如果中国有一些新的商场两三年不要租金，LV会考虑重新开店。

不过，与传统品牌LV、Gucci、Prada在中国市场走软不同，一些新兴品牌，特别是轻奢类别在中国市场发展较晚，仍有很大潜力。比如，美国轻奢皮具品牌Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 、Tory Burch等仍在中国市场扩张，除此之外，法国轻奢服饰品牌Sandro 和Maje 母公司SMCP SAS 同样表示会在中国高速扩张，该集团计划今年在中国新增30间门店。

另外，目前行业表现最好的丹麦珠宝商PANDORA A/S (CPH:PNDORA)潘多拉亦表示会持续扩张，今年计划新增275间门店，其中亚太市场预计占20%，据无时尚中文网(微信号：nofashioncn)数据，Pandora A/S 潘多拉2015财年收入增幅高达40.2%(固定汇率增幅28.9%)，净利润增幅18.6%，这样的高增长作为上市公司整体，在知名时尚集团中独此一家。Pandora A/S 潘多拉于本月初发布的一季度财报显示，集团今年开端强劲，不仅所有地区市场，而且全部产品类别都有双位数增长。其中亚太地区以58.0%的升幅最为突出，中国内地和澳洲都有高双位数的同店销售增长，两国分别占该区收入8.80亿丹麦克朗的20%和30%，即大约1.76亿丹麦克朗和2.64亿丹麦克朗。不过受到经济环境以及多间新店摊薄销售的影响，香港的同店销售继续收缩，收入以港元计算则有10%的增长，占亚太地区收入的15%，即大约1.32亿丹麦克朗，过去12个月内集团在当地开设了10间新店，现在总共经营26间概念门店，而中国内地概念门店总数为58间。

但是，轻奢类别的空间，实际正印证了全球经济疲软，消费趋于保守的趋势。在今日发布的《Worldwide Luxury Markets Monitor(全球奢侈品市场监控)》2016春季报告中，Bain & Company 贝恩咨询公司和Fondazione Altagamma 意大利奢侈品行业协会预计2016年全球奢侈品市场增长预期为0%-2%，低于2015年春季报告2%-4%的增幅，而2015年贝恩指全球奢侈品市场固定汇率增幅实际只有1%，显示该公司2015年初的预期乐观。不过，位于中国的奢侈品及服饰研究咨询及投资机构No Agency今年初发布的报告则预计，2016年，全球奢侈品市场会停止增长，未来三年会陷入衰退。