英国品牌Ben Sherman被中国南方扫地出门后决定卷土重来 易主能否扭转乾坤

“Ben Sherman是一个因其英式风格而备受全球消费者喜爱的品牌，如今的中国年轻消费者变得越来越成熟并且具有国际视野，同时对Ben Sherman有极高的需求”， Marquee Brands的总裁Michael DeVirgilio就此次与MRH SpaRotica Groupé合作进入中国市场的问题时说。

1963年成立的Ben Sherman曾经一度被视为伦敦Mods（莫德）族群的挚爱品牌，旗下最著名产品当属格纹衬衫和印有镖靶标图案的T恤衫，诸如The Beatles、Oasis、Paul Smith等知名乐队及设计师都曾是该品牌的拥护者；鉴于其历史影响力和象征性，日本设计师Junya Watanabe还在2006年主动提出和该品牌合作推出联袂系列。而此次重新入华，其目标客户锁定在20至35岁的千禧一代，但面临如今中国时装零售市场的瓶颈期，以及年轻客人在品牌需求方面的变化，Ben Sherman想要东山再起，以目前的产品线，恐怕前景并不乐观。