宝洁第四季度旗下除SKII销量上涨其他美妆品牌销量均下跌

图为SK-II全球总裁Markus Strobel

美妆巨头宝洁集团日前公布了2015财年及第四季度的财务报表。其中，美妆业务净收入第四季度同比去年下降5%录得27.5亿美元，有机收入增长1%为17亿美元。宝洁集团负责人表示，旗下美妆和洗护发品牌除SK-II销售上涨外，Olay，潘婷和海飞丝等品牌销量均出现不同程度的下滑。

根据宝洁公司 2015 年财报数据显示，美妆类总销售额为 181 亿美元。其中 SK-II 做出的贡献越来越大，该品牌在中国市场持续表现强劲，三季度销售增幅高达20%，而SK-II “神仙水”是最为典型的明星产品，获得了大量的忠实粉丝。

财报数据显示，集团第四季度净销售额总计为161亿美元，比去年同期下降3%。宝洁的营业额已是连续4季度下滑，第三季度尽管经调整后产品价格增长2%，但该季度净营业额录得157.6亿美元下跌5%;第一季度营收下滑12%至165.3亿美元，汤森路透分析师预测营收为171.7亿美元;第二季度净销售额为169亿美元，同比下跌9%。

宝洁2015财年净销售总额同比去年下降8%至653亿美元，早前有分析指出，宝洁产品更新缓慢，陷入成本泥潭，人员流失严重，曾是中国市场神话一般的宝洁如今不可避免地走上了衰败之路。

宝洁预测2017财年有机销售至少增长2%，受货币汇率波动和旗下品牌减少影响，销售增长率或会下降1%，每股盈利预计比2016财年增加45%到55%。宝洁首席执行官David Taylor表示，第四季度业绩上升是推动宝洁全年总销售强劲增长的关键，集团将进入利润增长和现金流持平的新时期。

截至6月30日，宝洁集团2016财年利润同比去年激增274%录得高达19亿美元，年度总盈利为105亿美元，比去年同期70亿美元上涨49%。

David Taylor强调，由于集团增加了对旗下各部门分类与品牌的广告投入，生产效率也在提高，第四季度集团整体有机增长量和销售额均有提升。未来集团继续致力于生产力的提高和成本的节省，并加大对创新项目的投资，以保证集团能够保持动力并加快增长，重新让宝洁登入业内三强的宝座。

另外，宝洁的竞争对手欧莱雅集团业绩有放缓的迹象，欧莱雅第二季销售额增长4.3%，低于分析师预测的4.6%。集团称现在正面临一个“非常困难”的法国和香港地区市场。法国巴黎银行证券部分析师Jeff Stent表示，该结果令人失望。