Nike耐克将退出高尔夫球器械业务

Tiger Woods 泰格伍兹手持Nike 耐克品牌的高尔夫球

随着高尔夫球运动夕阳西下以及这项运动最具代表性人物Tiger Woods 泰格伍兹的没落，全球最大运动用品制造商Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团宣布停止销售高尔夫球器械，以专注于服装和鞋类的供应。

高球类别在截至5月底的2016财年为Nike Inc. 耐克集团带来7.06亿美元的销售，仅占集团总收入的2.2%，而且在2013财年创下7.92亿美元的最高年销售之后一直下滑，2016财年就同比减少了8.2%，是表现最差和体量最小的主要类别，甚至不及极限运动和女子训练等部门。

即将退出的高尔夫球器械业务包括球杆、球袋和高尔夫球等产品，市场预计年销售可能介于1-2亿美元。事实上即使在鼎盛时间Nike 耐克品牌的高球器械也无法取得超过10%的市占率，不及Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯集团旗下的TaylorMade 、Callaway Golf Co. (NYSE:ELY) 和Titleist 该品类的三个最大品牌。

Nike Inc. 耐克集团从2002年开始制造高球杆，并依赖自90年代末在全球带起一阵高尔夫旋风的Tiger Woods 泰格伍兹建立了具有领先地位的高尔夫业务，该集团也为这位自2009年婚外情和离婚丑闻后成绩起伏不定并把名声一同葬送的前世界第一高尔夫球手推出了个人品牌。

然而Tiger Woods 泰格伍兹品牌的重要性自然不能与为集团贡献27亿美元年销售的Jordan 佐敦品牌相比，而且后者以及篮球运动对各阶层年轻人的吸引力历久不衰，这是富贵运动高尔夫球难以望其项背的。2003年高球在最大市场美国的参与率(一年内至少打过一次高尔夫)达到3,000万的顶峰，随后便一直萎缩，2015年该数字下降至2,410万。

Nike 耐克品牌总裁Trevor Edwards 在声明中表示将通过加速服装和鞋类的创新和与更多高球运动员合作，继续致力于维持高尔夫服装和鞋类领域无可争议的“一哥”地位。不过正在方方面面侵蚀该品牌市场份额的美国第二大体育用品集团Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德玛在高球市场也正迅速崛起，2015年世界排名第一、年仅23岁的Jordan Spieth 就是该品牌的代言人。而Tiger Woods 泰格伍兹2013年至今就未曾赢过PGA 巡回赛冠军，2015年做完背伤手术后他还没有给出复出时间表。

与此同时，Nike Inc. 耐克集团的最大竞争对手Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯集团也正寻求出售包含TaylorMade(全球最大器械品牌)、Ashworth 和Adams 等器械及服装品牌的高尔夫业务，但会保留销售Adidas 阿迪达斯品牌的高尔夫球鞋类和服装。

虽然该集团已经建立接近20年的高尔夫球业务在最近的二季度恢复增长，录得7%的销售增幅，但过去两年该业务一直拖累集团盈利，是期间数次盈利预警的主因。

由于Nike Inc. 耐克集团没有透露会如何处置高球器械业务，分析师担心若其决定出售将创造更大的买家市场，稀释占Adidas AG 阿迪达斯集团整个高球部门60%业务的上述3个品牌的价值。投行MainFirst Bank AG 分析师John Guy 估计Adidas AG 阿迪达斯集团该部门去年录得几乎1亿欧元的营业亏损，而出售部分的估值约4.7亿欧元。

专业高球用品制造商Callaway Golf Co. 被认为是两大巨头同时部分退出高球业务的最大赢家，该集团股价在周四盘中一度急涨8.5%，Adidas AG (ADSGn.DE) 周四最多下跌4.1%，Nike Inc. (NYSE:NKE) 股价没有明显变化。