英国奢侈品牌Burberry业绩表现行业垫底 缺乏核心手袋产品难于其他品牌争锋

近日，据相关媒体报道称，随着特朗普当选美国总统成定局， 英国奢侈品牌集团股价跌幅一度从开盘的2.5%扩大至3.9%，目前市值约为65亿英镑。其集团已经意识到，没有核心手袋产品将难于跟其他奢侈品牌竞争，特别是Burberry目前对中国消费者的依存度较高。

英国奢侈品牌集团Burberry在截至9月30日的6个月内利润暴跌近40%至7200万英镑， 对比LVMH 、开云以及爱马仕等奢侈品集团，其业绩表现垫底奢侈品行业。

在截至9月30日的6个月内，在英镑贬值的推动下，Burberry收入同比增长5%至11.6亿英镑，即15.2亿美元。 根据报告显示，Burberry调整后的税前利润同比下降4%，至1.46亿英镑即2亿美元;税前利润较去年同期则下滑34%录得1.02亿英镑即1.40亿美元，基本符合集团预期。 另外，集团为节省资金，减少运营成本而采取的重组措施所产生的费用对于该期利润也造成一定影响。

集团已经意识到，没有核心手袋产品将难于跟其他奢侈品牌竞争，特别是Burberry目前对中国消费者这的依存度较高。目前仍兼任首席创意和首席执行官Christopher Bailey在电话会议上表示，自计划实施以来，集团已取得良好的进展，接下来将会着重改革品牌，减少其他手袋款式15%-20%的供应量，以集中发展最具潜力的商品。

Burberry集团于今年5月发布了涉及产品、零售和运营三个方面的重组计划，以推动Burberry在快速变化的奢侈品环境中获得增长，集团预计通过该计划撇除固定资金和折旧后的营业成本可以减少10%即1亿英镑。不过，集团上半财年集团的重组开支仍录得1280万英镑，使运营成本增加11%至6.926亿英镑。

报告重申，今年全年零售/批发利润将进一步受益于贬值的英镑，据10月31日录得的汇率，Burberry年度利润预期为1.25亿英镑，即1.55亿美元。

根据10月中旬时尚头条网报道，虽然Burberry是英镑贬值收益最大的奢侈品牌，但增长动力依然不足。 英国奢侈品集团Burberry上半年实际销售收入依然出现下滑，潜在销售收入比去年同期下跌4%。

值得关注的是，在潜在基础上，Burberry集团上半年大多数产品类别的销售收入增长出现下滑，美妆品类是重灾区，上半年收入在潜在基础上同比下降17%，按报告基准数据显示则同比下滑7%。不过，Burberry男女香水销售业绩表现良好，在关键市场的份额均有增长。 另外，集团的男士系列持平，童装系列则录得9%的增长。 有分析师认为，在连续下滑四季度后，Burberry集团第二季度销售收入首次录得增长明显是受英镑贬值带来的刺激影响，集团实际表现仍未有好转。