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港资服饰品牌辉煌不再 佐丹奴一二线城市市场受阻退居三四线城市

2016-11-11 10:39:00 来源:时尚头条网

近日,据香港媒体报道,在港澳市场,佐丹奴第三季销售额同比下跌4%,主要由于2015年关闭昂贵租金的店铺,第三季门店同比毛利增长放缓至5%,上年同期增11%。港资服饰品牌辉煌不再,佐丹奴或将转战三四线城市市场。

佐丹奴(00709.HK) 今日公布截至9月底止第三季销售数据,综合销售额同比下跌3%录得11.97亿元,集团同店销售额下滑3%。期内,综合毛利减少3%至6.98亿元,毛利率增长0.3个百分点至58.3%,集团产品平均售价持平,平均产品成本减少2%,公司指主要由于人民币贬值导致原材料成本下降。

佐丹奴的业绩早在几年前就开始出现下滑,2014年佐丹奴销售额为55.45亿港元,同比2013年下跌5%;净利4.08亿港元,同比下降38%。内地市场下滑更加明显,内地总销售额为15.8亿港元,同比下降9%。2015年佐丹奴销售额为53.81亿港元,同比减少3%;与此同时,内地亏损店铺达80家,占比自营店总量的21%,严重亏损达18家。佐丹奴在中国的内地市场更是重灾区,为了挽救业绩,佐丹奴采取激进的扩张策略,推出免费加盟快速消化库存。据时尚头条网数据,佐丹奴2016年上半财年公司营业收入为25.32亿港元,比2015年同期减少7%,股东盈利达2.04亿港元,比上年同期减少2%。

截至9月底止,集团在超过30个国家经营2388间零售网络,其中1155间为独立门店,其中绝大多数门市位于大中华地区、南韩、东南亚及中东。

值得关注的是,由于其一线城市市场被ZARA、H&M以及优衣库等快时尚全面排挤,集团表示将扩张重心放在中国的三线和四线城市,以及东南亚市场。除了佐丹奴,一批曾在80后当中追捧的香港服装品牌班尼路、堡狮龙以及鳄鱼恤,如今没有一个品牌的日子好过,正逐步被市场边缘化,甚至不得不面临被贱卖的命运,今年,上海班尼路服饰有限公司被母公司香港德永佳集团以2.5亿元的价格出售,接盘方为班尼路授权经销商上海汇业。

电商在这些港资服饰品牌的位置越来越重要,现在已成为佐丹奴业绩增长的新引擎,据时尚头条网的数据,其在中国电商销售占比已超过16%,佐丹奴强调未来将继续扩大电商的市场份额,目前其内地电商业务以约20%的速度增长。

受业绩疲软消息的影响,佐丹奴股价今日收盘下跌逾3%报每股3.95港元,市值约为62亿港元,就市值而言,根据时尚头条网数据国内上市服装集团市值100强中排名第49名。

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