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2016年Gucci第四季度收入增速超20% 夺最畅销奢侈品

2017-02-12 11:33:00 来源:时尚头条

自去年3月以来,随着由创意总监Alessandro Michele设计的商品越来越多走向货架,品牌营业额高速增长。

Gucci设计征服了千禧一代,成为2016年表现最出色的奢侈品牌。

根据法国开云集团(EPA: KER)今日发布的第四季度及全年财报数据,在创意总监Alessandro Michele的大力改革与创新下,Gucci在截至12月31日的第四季度延续出色表现,销售收入录得21.4%的增长至13.42亿欧元,其中店铺零售收入更录得高达28%增幅。2016财年,品牌销售额同比增长12.7%至43.78亿欧元,零售收入则同比增长14.8%,在线销售收入大涨19%。

其中,品牌所有品类均录得强劲增长,特别是手袋、鞋履和成衣品类,除日本之外的所有地区均高于10%的双位数增长。

以上为开云集团2016年与2015年业绩数据对比

Gucci自去年3月以来获得了强劲的销售增长,增长速度超过奢侈品市场平均水平至少两倍以上,贝恩咨询公司预计去年奢侈品市场增长的幅度是2%至3%。

Alessandro Michele凭借让男模穿上蝴蝶结短袖衫的噱头引起轰动,借此吸引更具多样化的年轻消费者关注,新的男装类别还将包括学院风和街头风等各种风格,满足了多样化的市场需求。Gucci全新形象已被证实符合千禧一代的审美,根据品牌早前数据公布,新品在80后人群中的营业额增长50%。

Gucci CEO Marco Bizzarri曾是Bottega Veneta的负责人,于2015年初开始接手Gucci,随后推行设计改革,内部提拔设计师Alessandro Michele为创意总监,终结了品牌连续两年的销售下滑。 Marco Bizzarri曾自信的表示:“去门店看看吧,我们是唯一有客流的奢侈品牌门店。”

有分析人士表示,Gucci已经不再是那个只靠着盾牌徽章打天下的手袋品牌,它现在拥有诗意浪漫、文艺从新、哲学迷人以及在历史与神学里流露着灵感,Alessandro Michele为产品增添的趣味性,特别是其创作的多种动物图案已吸引大量的年轻消费者。

除了产品的成功改革,Gucci也成为去年市场营销做的最好的奢侈品牌。

图为Gucci 在东京银座店内举办的 Gucci 4 Rooms 的展。和别的品牌展不同, Gucci 的创意总监 Alessandro Michele 邀请了四个知名的设计师,把 Gucci 的品牌元素融入到四个不同主题的装置空间内,使它看上去更像是一场别开生面的装置艺术展。

美国第五大道旗舰店外墙涂鸦都是 GUCCI 邀请 GucciGhost 专门为联名系列创作的恶搞图案。这一次别出心裁的联名从目前来看已经收获了相当不错的口碑,包容多元文化、更年轻潮流的形象让品牌在千禧一代中间的好评度继续递增。

Gucci推出的一系列解构这些主题的艺术活动来让消费者更好地了解Gucci新系列的设计理念和灵感,如Gucci Garden、Gucci 4 Rooms和Gucci Ghost等,获得了消费者高度的认可。此外,随着消费者对个性化需求的愈发强烈,Gucci去年重新推出个性化定制服务,消费者可以选择自己喜欢的Gucci图案来定制部分选定商品。

Gucci新总部已落户米兰,这个Gucci中心不仅将作为时装发布会的场所,也被视为Alessandro Michele美学的展厅。Gucci官网由Alessandro Michele亲自操刀进行完善,并紧跟潮流在Snapchat推出的品牌官方账号,在App中新添加的游戏单元,使得品牌在社交媒体上的曝光率飞速提升。在L2评选的2016年时尚品牌数字化指数排行中,Gucci首次超越Burberry夺得榜首的位置。

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