散布蚕食NIKE市场消息 adidas股价大涨7%

图为adidas旗下的一间店铺

近年来，adidas正蚕食Nike的市场。

德国运动品牌adidas (ETR：ADS)公布去年第四季度及全年业绩，第四季度净销售额录得12.5%的增长至46.87亿欧元，毛利润同比大涨16.4%至22.88亿欧元，毛利率为48.8%，经营利润录得2300万欧元，而前年同期亏损2400万欧元，第四季度销售额等各项数据均符合早前的市场预期。

按地区划分：

欧洲地区销售额同比上升7.2%至11.05亿欧元;

北美地区销售额同比大涨30.3%至9.69亿欧元;

大中华区销售额增幅为20.2%录得7.41亿欧元;

拉美地区销售额为4.71亿欧元，同比大涨13.7%;

日本地区销售额则同比增长5.3%至2.71亿欧元。

图为adidas全球市场占比数据

图为adidas2015和2016的业绩对比

2016财年全年，得益旗下运动品牌adidas Original和Reebok Classics销售额的双位数增幅，adidas集团年度销售额较上一年大涨14%至192.91亿欧元，毛利润同样大涨14.8%至93.79亿欧元，经营利润录得14.91亿欧元，按年增长40.7%，净利润同比暴涨60.5%至10.17亿欧元。

鉴于业绩符合预期，集团宣布提升对未来销售及盈利预测，并公布计划扩大电商销售，简化业务运作及继续重点投资美国市场。目前，adidas已经超过Under Armour (NYSE：UAA)，成为美国第二大的体育运动品牌。

按固定汇率计算，adidas预测在2015至2020年间，收入平均年增长10%至12%，之前预测为高个位数;净利润增长预测由15%，调高至20%至22%。

去年10月接棒的首席执行官Kasper Rorsted称，公司在2015至2020年的战略计划会更专注公司文化、电商及运营效率的发展。

时尚头条网早前报道，adidas正在复兴美国市场。2015年1至9月份adidas在美国的平均月市场份额为4.3%，Nike为41%，据NPD集团的最新数据显示，adidas去年市场份额上涨至7.1%，Nike (NYSE：NIKE)则下跌到38%。从数据比较可以看出，虽然Nike仍然优势明显，但是adidas正在快速蚕食Nike的市场。另外，去年adidas还从Skechers手中夺走了美国运动鞋第二的市场位置。

有分析指出，在大中华区市场，中国消费者更热衷购买adidas。在2016年前9个月，大中华区销售额录得全球最快增长高达25%，剔除汇率因素，大中华区销售额增长28%。adidas集团大中华区董事总经理Colin Currie指出，运动表现系列和运动时尚系列成为增长的强大驱动力，旗下所有品牌都实现了两位数的强劲增长，这充分证明adidas对中国消费者的吸引力正逐渐增加。

为实现业绩增长，adidas集团制定的主要战略之一就是大胆的零售扩张。截止到去年10月底，adidas大中华区门店数量已超过10000家，集团将在2020年前至少增加2000家门店。

分析人士表示，adidas正在做出改变，其在美国的市场前景变得明朗。2016年1月公司宣布Kasper Rorsted接替Herbert Hainer担任CEO，仅过去一年，adidas共卖出800万双Stan Smith和1500万双Super Star，Garnier Bryan投资银行的分析师Cédric Rossi指出，adidas目前是令Nike最头痛的竞争对手。

受业绩强劲推动, adidas的股票近一年以来已上涨79%，反观Nike近一年来的股价已累计下跌5%，跑输行业其它竞争对手。截至时尚头条网发稿，adidas股价大涨7.76%至每股172.5欧元，目前市值约360.37亿欧元。