近日，据英国《金融时报》消息，德国运动品牌集团adidas阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted反驳了品牌把制造业主体迁回发达国家自动化工厂的传闻，称在现阶段纯属幻想。
不久前有欧洲新闻报道称，阿迪达斯宣布再次将中国部分生产线撤回德国智能概念工厂Speed Factory，使用机器代替人工制造，以期降低生产成本。阿迪达斯还计划于今年在美国开设第二家Speed Factory，预计两家Speed Factory工厂的年产能为100万双。
Kasper Rorsted是在上周访问亚洲期间做出上述言论，他表示：“我们的生产布局90%位于亚洲。我不相信制造业会成规模地回流欧洲，这么想完全是一种幻想。”Kasper Rorsted的这次访问是他去年10月接掌这家德国集团后对亚洲的首次访问。
据数据显示，中国是阿迪达斯去年增长最快的市场，销售增幅达到28%。阿迪达斯预期，中国市场今年将保持两位数增长率，这令阿迪达斯有更大的动机留在中国。
阿迪达斯在亚洲的半自动化工厂生产效率依然比任何3D打印技术快许多。而全自动化工厂一年产鞋大约100万双，远远低于阿迪达斯每年在全球卖出的3.6亿双鞋。
Kasper Rorsted坦承，未来5至10年间，阿斯达斯实现全自动化仍非常困难。 “制鞋业最大的挑战是怎样造出一个机器人，能够把蕾丝安装到鞋上，这在现在是一个完全人工的工序，还没有这项技术。”
不过有业界人士指出，对于成本异常敏感的制造行业早已察觉中国的加工优势正在消失。而阿迪达斯已经不是第一次因代工厂问题而备受困扰。2012年，阿迪达斯在中国唯一一家直属工厂关闭，并终止了其中10家代工厂的生产协议，造成大量工人失业。2014年4月，阿迪达斯在中国最大的代工厂裕元集团的近3万名员工因工厂未足额购买社保而罢工12天，导致裕元集团损失2700万美元。事发后，阿迪达斯立即减少了订单量以作惩戒。
值得关注的是， Kasper Rorsted在接受记者采访时表示，阿迪达斯也不会将生产线搬至美国，并称Under Armour、Nike等竞争对手要将生产线搬回美国的决定非常愚蠢。
Kasper Rorsted强调，这些品牌将生产线搬回美国只是为了所谓的政治利益，从实际利益上来看，高成本的劳动力只会令品牌失去原有的优势。
得益旗下运动品牌adidas Original和Reebok Classics销售额的双位数增幅，阿迪达斯去年销售额较上一年大涨14%至192.91亿欧元，毛利润同样大涨14.8%至93.79亿欧元，经营利润录得14.91亿欧元，按年增长40.7%，净利润同比暴涨60.5%至10.17亿欧元。
鉴于业绩符合预期，阿迪达斯宣布提升对未来销售及盈利预测，并公布计划扩大电商销售，简化业务运作及继续重点投资美国市场。目前，阿迪达斯已经超过Under Armour (NYSE：UAA)，成为美国第二大的体育运动品牌。
有分析指出，在大中华区市场，中国消费者更热衷购买阿迪达斯。在2016年前9个月，大中华区销售额录得全球最快增长高达25%，剔除汇率因素，大中华区销售额增长28%。阿迪达斯大中华区董事总经理Colin Currie指出，运动表现系列和运动时尚系列成为增长的强大驱动力。
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