CBNData发布《2017网上面膜相关消费研究报告》附图表

有膜有YOUNG

近日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布了《2017线上面膜相关消费研究》（以下简称《研究》）。基于阿里数据，通过洞察2016年7月至2017年6月线上各年龄段消费人群对于不同品牌面膜的偏好特征以及购买行为，还原国民面膜消费现状。

CBNData《研究》发现，2016年的11月电商促销时期属全年的巅峰时刻，同时在2017年6月也呈现了一个小高峰，可见电商促销对面膜购买者有较大的影响力；从城市销售额分布来看，作为一线城市的北上广深“爱意”明显，北京消费者需求迫切；从面膜的消费人群来看，23-28岁90后女性消费者属主购力；从不同年龄段男女面膜国别偏好来看，国产面膜大获19-70岁全年龄段男士的好感，相比之下，19-35岁的女性消费者则更倾情于日韩品牌的面膜。此外，面膜的补水保湿功效，贴片式质地属主流之选。

不敷膜，不成活

敷面膜是项需要持之以恒的面子工程，不同的城市气候、不同的季节变化以及变换的心情，都可以让你来上一片。

一换季就见不得人，月黑风高在敷膜！

春天要滋养，夏天要美白，秋天要保湿，冬天要补水。一年四季都离不开敷膜好吗！根据CBNData《研究》显示，从面膜月销售额来看，11月的电商促销时期免不了是囤货的好日子，承包了整年销售额的巅峰时刻。但面子工程不能停，随后的3月和6月又迎来了销售额的小高峰，没记错的话3.8女王节以及6.18购物节分别在这两个月份里，看来电商促销总能勾起消费者囤面膜欲望，不过这也正是换季时节，换新鲜又合季节的面膜是必要的。

此外，按面膜不同年龄段男女消费者销售额分布来看，面膜的主购力是23-35岁女性，其中90后妹纸属实力担当人群，不敷衍的颜值，全靠敷出来！

挚爱“膜”生人

爱敷面膜的人，人品不会太差，因为他们有毅力；爱敷面膜的人，颜值不会太差，因为他们会保养；爱敷面膜的人，夜生活不会太乱，因为他们要回家闭门敷膜！

95后90后的美人们，有模有YOUNG的膜范生

敷膜意识谁人高？90后、95后的美人们来打call！根据CBNData《研究》显示，按面膜不同年龄段男女消费人数以及消费频次分布来看，19-22岁95后女性和23-28岁90后女性均抢占先锋。而男士们亦不甘示弱，派出男性中消费人数和消费频次上实力超群的23-28岁花美男们化身门面担当，虽然不如年轻妹子们来得勤奋，但已是男士中好面子的精英了！

北上广不留眼泪，爱敷膜才是精英

面对一线城市的生活压力，比起流眼泪，不如敷张面膜来应对，如果一张不够，那就十张！根据CBNData《研究》显示，按面膜不同城市的销售额分布来看，“一线城市”北京、上海、广州、深圳名列前茅，依次承包前四，随后是准一线城市杭州和南京。看来一线城市不仅发展力雄厚，这些城市人对肌肤的呵护程度也是杠杠的！

男儿支持国货，妹纸日韩爱不停

敷满整年，淘遍全球，全世界的面膜，你最爱哪儿产的？根据CBNData《研究》显示，从面膜按国别销售额来看，中国、韩国、日本依次为列前三，看来消费者更爱买来自亚洲的面膜。而从面膜不同年龄段男女国别偏好TOP3来看，国产面膜大获19-70岁全年龄段男士的好感，“实惠看得见”恰恰是汉子们的普遍追求。相比之下，19-35岁的妹子们则对日韩产的面膜更显偏爱。趁着这次双11，赶紧囤起来吧！

小鲜肉、帅伯伯，爱买还不够，还要勤快购！

在女性艳压群芳的美妆市场上，男士们正“敷”机而动！根据CBNData《研究》显示，根据线上面膜消费者各年龄段男女复购率来看，51-70岁的男士们毫不逊色与同年龄段的婶婶们，可谓是水平相当。而从线上面膜消费者各年龄段男女消费频次分布来看，帅伯伯们也和爱美的婶婶们不想上下，看来帅伯伯爱美的天性不仅没有被年龄所压制，更是记得常常敷。

看样子，做小辈的95后小鲜肉们可要多多向伯伯们学习啊~~

“灵”膜在这里

除了补水保湿，面膜还能敷出什么花花？除了贴片式，面膜质地还有什么新花样？价廉物美又适合自己的面膜你可心中有数？

补水保湿是万人迷，95后不是一个人在战痘

面膜功效何其多，面膜质地亦是创新频频，但根据CBNData《研究》显示，消费者还是更偏爱传统质地和基础功效。按面膜质地来看，最常见的贴片式面膜占了整体76%的销售额。按面膜功效来看，补水保湿依然以60%的占比成为“万人迷”型的基础功效。在其余精分的功效中，清洁祛痘更受19-22岁小主们的青睐；肌肤舒缓和滋润则更受51-70岁叔婶们的热捧；对抗地心引力的提拉紧致功效则更能打动85后的熟女们。相比之下，90后对面膜的功效显得雨露均沾。

手机都知道贴膜，你的面子更值得拥有！

为了让你更高效地选择适合自己的面膜，CBNData《研究》还为你预备了适合不同人群的畅销品牌，以供加购之选。

① 专属学生频道，为你奉上物廉价美货：One Leaf/一叶子、BONOSIDAN/宝罗丝丹、膜法世家1908品牌的面膜。前两家的面膜主打保湿补水，收缩毛孔，让你远离痘痘滋生，而膜法世家又各种功效的组合套装，不论是滋养、亮肤还是净肤，一套搞定，适合选择困难症的童鞋们。

② 对国货面膜偏爱有加的汉子们，可以试试PECHOIN/百雀羚品牌的面膜，满足你们舒缓保湿的基本需求，同时还有好看的价格哦~

③ 对于面膜质地有要求的小主，Data君亦有不同的推荐。想要轻薄贴服感的面膜，可以试试SUQIE/素萃品牌，它家主打薄到透明的贴片式面膜；而对于不喜欢湿哒哒质感面膜的美人，韩国SULWHASOO/雪花秀品牌的撕拉面膜用涂的就行，特别适合用来去角质，一周两次，记得用后洗脸哦~

④ 干皮星人们，轮到你们啦！来自韩国的papa recipe品牌主打以蜂蜜为原材料的深补水面膜，不妨去试试。

⑤ 最后，对医美颇有偏爱的人，向你推荐韩国Jayjun品牌的面膜，主打水光针三部曲，据说可以敷出baby肌；还有来自日本的Morita Roberta/森田药妆品牌，主打的玻尿酸面膜，适合需要淡化细纹的熟女们。

一年四季囤面膜，每天都有新容颜！相信我，你的双11购物车，永远都缺一打面膜！

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