品牌们可以从上海维密秀学到的教训

今年维密秀改在上海举行，期间面临了种种问题，虽然这些问题我们看起来很奇怪，但其实这些障碍每天都在中国的公关公司及活动策划者身上出现。在中国，繁文缛节、不信任的官僚和令人费解的holdups只是做生意的一部分。

毫无疑问，中国市场是一个不可多得的机会，品牌不应该因为它的复杂性而被吓跑。然而，想要在中国举办大型活动的品牌需要用正确的心态来应对现代中国复杂的官僚格局。他们所犯的最大的错误就是把结果设想得太好，以为中国的策划与世界上其他地方的情况是一样的。实际上，中国是一个独特的地方，即使是最周密的计划也会出错。

以下是品牌在中国策划活动前需要了解的一些事情:

1 .大型活动将永远受到政府的审查

无论你是中国的宠儿还是行业领先的国际品牌，政府都将始终积极参与项目的策划过程。

对于像维多利亚的秘密时装秀这样的高调宣传活动，政府的介入将比以往更加激烈。据报道，政府参与了该活动的各个部分，从审查服装设计到要求新闻稿获得政府批准。

2。遵守规则

在中国，企业应该意识到缺乏灵活性;成功的关键在于遵循规则，严格或不合理。请记住，政府不需要解释或证明任何事情，规则和规章可以在没有任何警告的情况下出人意料地改变。此外，这些城市的不同城市和地区通常也有自己的一套规则。

如果规定时间安排到位，不要指望地方官员会宽大处理，即使事件发生晚了。维多利亚的秘密时装秀在午夜时分被突然关闭，尽管工作人员试图说服警察让它持续更长时间。

在中国，通常情况下，这些规则是否会被强制执行会导致混乱，例如，一些公司会发现，当地方官员在前几年睁一只眼闭一只眼的时候，同样的事件是不允许的。

3 .留心注意危险信号

获得证对许多品牌来说都是一个艰难的障碍。歌手凯蒂·佩里(Katy Perry)原计划在节目中为台湾自由运动提供支持。顶级模特吉吉·哈迪德(Gigi Hadid)在网上出现了一段文化不敏感行为的视频后，也拒绝了签证。维多利亚的秘密老兵阿德瑞娜·利玛（Adriana Lima）在她的签证被一个未知的“外交问题”耽搁后，差点错过了这个节目。其他四名模特，Julia Belyakova,Kate Grigorieva和俄罗斯的Irina Sharipova;乌克兰的Dasha Khlystun被拒绝前往中国的签证。

品牌可以通过回顾名人过去的行为，寻找可能引起政府关注的危险信号，比如吸毒的事件，他们的政治立场，与欺诈性企业的牵连等，尽其所能避免签证的复杂性。

4。媒体问题

希望邀请外国媒体在中国举办活动的品牌需要意识到，记者的签证受到密切监控，可能很难获得。维多利亚的秘密不仅拒绝了签证，而且许多媒体和行业影响者也被拒绝了签证。

即使外国记者能够获得签证，他们也必须遵守严格的内容规则。去年，政府发布了一份长达7年的“网上出版服务规则”，限制外国公司出版广泛的内容。在时装秀上，这些规定被强制执行，电视台的摄制组也被允许拍摄现场直播的活动，被禁止在举行活动的梅赛德斯-奔驰(mercedes - benz)竞技场外拍摄。

与当地媒体合作也会引起头痛。在中国，支付媒体参加活动是很常见的做法。最低金额通常为每人300 - 500元人民币(约合45 - 75美元)，一些公司将提供更多的媒体。

参加活动需要受到严格的监管，特别是如果名人出席的话。在中国，粉丝们经常会成为媒体的一员，甚至会提供假名片，并声称他们的同事不能来，他们也在取代他们的位置。

由于时装展上的座位供不应求，受邀的媒体被要求不要在网上发布他们的证件，以免有人伪造假证件。媒体被告知，如果他们被抓住，中国政府威胁要关闭整个节目。

5。仔细的选择日期

注意其他活动，特别是与政府有关的会议和峰会，在你的活动周围的几周内发生。在此期间，地方官员将处于紧张状态，事件将受到更严格的控制。甚至有可能在这段时间内不允许发生任何事件。

留意当地的新闻，看看有没有什么突然的变化。几年前，天津发生了大规模爆炸，娱乐行业的所有事件都被推迟了几周。这不仅是为了避免在全国哀悼日期间显得麻木不仁，而是因为国营新闻机构的媒体在灾难发生后被禁止报道任何与娱乐有关的新闻。

6。人际关系是很重要的

品牌应该花时间在策划活动之前与当地官员建立关系，最好是避免大规模、高调的事件发生。从小事做起，慢慢建立信任。

例如，中国的音乐节通常会在最初几年避免引进国际行为，只邀请中国人才，直到活动建立到足以考虑更大的行为为止。

在很多情况下，如果你的品牌有足够的人际关系，在规划过程中可能出现的任何官僚问题都很容易解决。

7 .与当地团队合作

众所周知，维多利亚的秘密是与同一个国际团队合作来运营他们所有的活动。虽然他们的团队的成员都是时尚秀的专家，但在中国举办一场活动与世界其他地方不一样。

正如上面所提到的，中国到处都是变化的规则和特性。不管他们的国际团队有多有经验，品牌都需要从一开始就有合适的本地人员，以避免出现并发症。

在中国举办一个成功的活动并非易事，但如果他们知道该期待什么，那么品牌可以避免巨大的麻烦。