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品牌合作升级 网易考拉携海外十大品牌推出联名定制款

2018-03-02 15:22:00 来源:品牌

2018年开年,网易考拉海购动作频频,先后与韩国LG集团、美迪恵尔、JAYJUN、爱茉莉集团、SNP、正官庄、丽得姿、OLIVEYOUNG、Dr.Jart+、Papa recipe 十大美妆、个护、保健类知名品牌签署合作升级协议。网易考拉通过自身的消费大数据为海外品牌升级2018年市场战略,并推出各品牌与网易考拉合作的联名款与定制商品,深化双方品牌合作。

此次网易考拉与各大品牌的联名款商品,一方面深化双方品牌合作,用“1+1>2”的方式助力推广;另一方面体现了网易考拉与海外品牌“合伙人”模式的成熟。网易考拉基于自身大数据、对中国市场和中国女性的了解,向品牌方提出建议,品牌方结合建议和自身技术优势开发出更适合中国市场的商品。比如根据网易考拉的调研及数据,中国女性油性肌肤和敏感性肌肤的比例在逐步上升,市场对质地轻薄、有修复功能的产品的需求日渐升温,网易考拉将此市场现象反馈给韩国美妆品牌,美迪恵尔、JAYJUN等美妆品牌就针对性的开发了联名款产品,并相应的调整了新品策略。

自成为中国跨境电商市场第一后,网易考拉迅速调整了自身定位。在一次采访中,网易考拉CEO张蕾表示:“我们要帮助全球品牌商在中国市场推广其品牌并维护其声誉;通过提供包括支付、运营、推广等多方面的保姆式服务,帮助品牌商能将精力集中在商品品质保证上。”

网易考拉与海外品牌合作达成双赢的案例不胜枚举,最典型的就是与法国品牌Kidiliz集团的合作。网易考拉就为他们提供了融入了中国文化和传统的、更适合中国消费者的数据,提出中国妈妈更喜欢黄色、红色、粉红色,而不是欧洲习惯的白色和紫色。Kidiliz集团迅速调整,为中国市场定制了符合中国妈妈喜好的童装商品。网易考拉的数据分享和市场策略帮助了很多品牌避免水土不服,更有效地为中国女性消费者“定制”优质且适合的产品。

此外,为维护中国女性的“美丽”权益,网易考拉还联合海关部门开发溯源系统,严格审核供应商资质,实现供应链全程可追溯。消费者通过扫描海外商品上的二维码,可以查询商品来源、所经口岸、商品质量等信息,实现跨境购物放心无忧。现如今,在网易考拉海购平台上已有近半数的商品都可查到溯源信息,未来预计将扩展至全站自营商品。

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