衣全球联手淘宝头部主播 触发新零售直播新经济

6月15-16日，衣全球时尚设计生态圈与淘宝直播多位头部主播强强联手，发起跨场景、线上线下互动营销活动 — “1WOR原创设计日”，打造“原创设计+新零售直播”模式，为原创设计走进Z世代消费者心智带来全新玩法。活动主题“创·躁”，诠释出“原创、态度、新生代”的基因，通过价值观营销搭建起与年轻群体互动的新圈层文化。

将直播间搬到最繁华的商场门店，线上直播互动与线下场景化体验相结合，众多粉丝纷纷眼前一亮。“1WOR原创设计日”营销活动在上海大悦城、深圳KK MALL、杭州国大城市广场、宁波明州里四大城市核心商圈商场的1WOR全球设计师集合空间同期启动。

l 头部主播亮相1WOR门店·化身原创设计体验官

淘宝直播多位头部主播可乐daydayup、幂幂家专柜、演员秦婷儿、茉莉mollydale化身原创设计体验官，与设计师一同奔赴各城市门店现场开播。门店直播构建了更多的导购型消费场景，让粉丝的用户体验接近线下购物，提升更多的参与感。

在消费升级趋势下，年轻用户拥有更多的娱乐精神与生活方式，有更强的消费意识与品味，原创设计师品牌正是迎合用户个性化时代的审美消费需求，此次通过新零售直播形式加持，使销售转化率大幅度提升。原创设计师品牌产品背后拥有更多的风格故事与设计理念，也让直播更具原生内容能力，吸引更多的粉丝关注追捧。

l 1WOR新零售智慧门店·跨场景互动营销

新零售带来消费场景重构，线上线下消费者得以互联互通，接收更多跨场景体验。1WOR新零售智慧门店是一次对全渠道无界整合的探索，以消费者为中心，通过直播无缝高效连接消费者，近距离与设计师互动，实现跨场景互动营销。

打通线下门店+淘宝天猫+APP+小程序，通过小前端+大中台技术驱动，实现全渠道会员、技术、营销、商品、仓储的中台一体化管理，各模块数据、资源共通共享。利用大数据挖掘及分析，进行产品款式设计调整优化、货品柔性化生产、渠道会员精准营销。

l 线上粉丝流量+线下体验场景

衣全球原创设计日营销直播活动期间，开启线上线下互联互通模式。前期通过在线上全网直播信息露出，创意海报、H5社交媒体释放，进行大热度曝光。线下同时提前在70余家门店终端、CRM会员进行活动预热宣推，线上线下互动连接预热为活动当日的爆发集聚了热度，将线上线下优势进行互补，既有线上粉丝流量涌入，又有线下场景深度体验。

衣全球作为时尚全产业链生态服务平台，凭借在设计师集群、供应链各环节资源的积累，以及在大数据、AIOT、智能制造领域的产业布局，有效通过后端快反生产支撑前端直播渠道销售数据运营、货品供应、库存管控。同时积极通过创新营销模式，推动产业链各环节的连接，持续赋能新零售业态。