7月27日,安踏开启首个天猫超级品牌日,在此次活动期间安踏2022冬奥会官方特许商品国旗系列运动服装发布,此次活动安踏借助天猫全网第一营销IP的影响力,数字化赋能新品,为广大消费者带来了更多新选择,也让安踏天猫超级品牌日交出了一份满意的成绩单。数据显示,在此次活动期间,安踏单日销量同比暴增1777%,创下除双十一之外最大单日销售纪录,并且跻身行业TOP2行列。
此次安踏天猫超级品牌日,不仅为广大消费者带来了一场服装时尚盛宴,也标志着安踏与天猫牵手合作更进一步,为服装产业的电子化数字化发展树立了新样板。
多位明星倾情助阵 时尚服装秀燃情绽放
作为源自中国的全球体育服装领军企业,安踏始终秉承“永不止步KEEP MOVING”的理念,与天猫在电商领域永不停歇的探索不谋而合。此次双方联合举办的发布会更是以“因为生而不息”为主题,举办安踏2022冬奥会官方特许商品国旗系列运动服装发布会,现场不仅邀请到张继科、邹市明、范志毅、郎朗、关晓彤、金大川等文体界的明星莅临现场,与近70位中国超模同台大秀,为消费者带来时尚、艺术与服装交融的视听和消费大Party。
整场发布会星光璀璨,令人热血澎湃。从钢琴家郎朗现场深情演奏开场,到安踏体育全球代言人关晓彤身穿安踏新品运动服装领衔完成开场走秀,再到其他明星与超模以及超大规模的无人机星空表演助阵,让此次发布会高潮迭起,将“生而不息”的运动信念更加深入人心。
强强联手打造品牌新故事 为国旗服产品全球首发打Call
众所周知,中国已经获得2022冬奥会的主办权。作为2022北京冬奥会官方赞助商,安踏在2020年首次拿到独家授权,第一次售卖国旗相关鞋服商品,这也是中国第一次开放国旗图案的服装销售权。对安踏来说,此次“国旗款运动服”的推出更多是品牌层面的强力输出,而此次与天猫超级品牌日合作,将旗下相关国旗服产品在7月27日的天猫超级品牌日上进行全球首发,则是体现了安踏在品牌故事不断丰富的同时也希望借助天猫平台让用户产生更多的品牌感知,将品牌故事的新篇章讲给更多的消费者听。
在同一天,直播一哥李佳琦不仅亲临发布会现场,还在直播间开辟了安踏国旗服专场,并且在发布会后第一时间与当红体育明星张继科以及关晓彤等在直播间为大家分享安踏的重磅新品,携手为安踏发布的国旗服产品打Call带货。
新潮玩法提升用户热情 线上渠道助力消费体验
在此次发布会活动前期,双方便开始联合预热行动,安踏与天猫超级品牌日共同推出“阿里巴巴动物园为奥运加油”的新玩法,数十位自带流量的IP小动物们在这一刻,仿佛都化身为了奥运吉祥物,用各自的看家本领吸引着无数的目光,在发布会前着实赚足了眼球。同时,天猫还将近年来时装品牌最青睐的「See Now Buy Now」秀款发售模式与此次活动做了巧妙的融合,让消费者在尽情享受消费过程的同时,无形中加深了对品牌的认知。双方合力在销量、获客和品牌提升等方面取得了显著的效果。
安踏作为专业运动品牌的杰出代表,产品的硬实力在运动消费品市场中有着很强的感召力,在品牌向上的阶段,通过更新的渠道扩充市场,使用更贴近消费者的营销方式增加互动,才能使得品牌形象提升到新的高度。而此次与天猫超级品牌日的合作,所取得的优异成绩便是最好的证明。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日,是天猫最具影响力的品牌营销超级IP,善于整合全网生态力量,打造属于品牌自己的双十一,给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。
五年来,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,形成和消费者的深度链接,通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子,为品牌带来声量和销量的双重爆发,以前所未有的能量触达和连接用户,催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。
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