每年的12月31日都是跨年晚会的集结日，今年也不例外。
昨晚，各大卫视“备战”已久的跨年晚会终于揭下“盖头”与观众见面。2020年经历过惶恐、失去之后，观众对于迎接新年到来的热情比以往更加高涨，再加上此前各家跨年晚会的预热已持续多天，从粉丝到路人，都对这场全民狂欢有了一丝期待。那么，如何在年末给予众人温暖和鼓励，让大家提振信心迎接2021，对各大跨年晚会来说无疑不是一种考验。
各大卫视、视频网站联手出动
阵容堪比“神仙打架”
纵观昨天十余场晚会，几大卫视和视频网站联手出动，内容让人眼花缭乱。
央视作为“老大哥”，不仅在社交平台上提前造势，还打出强大的“阵容牌”，集结李宇春、吴亦凡、杨幂等近百位明星，并由康辉、董卿、任鲁豫、尼格买提等12人共同组成“主持天团”，堪比春晚阵容。
湖南卫视是跨年晚会的“开山鼻祖”，保持一贯作风将内娱顶流艺人作为宣传点。当然也有新招：打造一场长达12个小时的跨年晚会，实现真正意义上陪观众一起跨年。浙江卫视延续传统，聚集自家综艺与热门剧集的主创人员，嘉宾阵容也颇有看头，比如《奔跑吧》兄弟团成员蔡徐坤、《天赐的声音》音乐合伙人胡彦斌、张韶涵等，整场晚会下来十分热闹。
另外，北京卫视将跨年晚会做成了冰雪盛典。除北京主会场外，还在河北、吉林等地设立分会场，共同打造北方地区冰雪盛典跨年狂欢；东方卫视聚齐“五条人”、阿云嘎、R1SE等，持续强化“民星同台”“平凡梦想”等元素，还借虚拟偶像带来了一场热血狂欢。
视频网站方面，今年“小破站”的跨年狂欢被誉为“最懂年轻人的跨年晚会”：深耕小众文化，融合动漫、游戏、影视，再现漫威、LOL等IP。就连邀请的艺人嘉宾也相当“稳重”，都是邓紫棋、周深、五月天等实力唱将。
电商主播薇娅连登两场跨年晚会
“跨界”嘉宾实力不可小觑
除了各路明星，今年的跨年晚会还有不少“跨界”嘉宾。其中，电商主播薇娅viya连登央视跨年盛典和浙江卫视跨年晚会，让不少观众有了新期待。
众所周知，薇娅viya是超人气电商主播。但其实，她在十多年前也是一名歌手，参加节目出道，还曾签约环球唱片。所以，在跨年晚会上献唱，算是薇娅viya重拾“老本行”，从手机屏幕跳转回电视荧屏。
图一：薇娅viya与张云龙在央视跨年盛典合唱《星光》
值得一提的是，薇娅viya是今年央视跨年盛典唯一一个受邀的主播。当晚，她搭档张云龙演唱了公益歌曲《星光》，用自己极具特色的“微哑”嗓音，恰到好处的舞台互动，再次唱响了这首暖心之作。
除了Vocal，薇娅viya在跳舞和Rap方面也毫不逊色。在浙江卫视跨年晚会现场，她用一首《薇Time》把大家耳熟能详的歌曲大串烧，包括自己的代表作《爱与诺言》、网络流行歌曲《官方回答》《画画的baby》等。尤其是中间几段Rap，收获了全网观众的一致喜爱，直言“姐姐的台风和气息太稳了，爱了爱了。”“原地圈粉！”
图二：薇娅viya在浙江卫视跨年晚会上带来歌曲大串烧
当晚，薇娅viya还与林依轮、S.K.Y天空少年一起带来《你要跳舞吗+爱情鸟》，观众隔着屏幕都能感受到现场洋溢的欢乐气氛，超燃舞台一度让浙江卫视跨年晚会出现收视高峰。
节目契合度高、正能量满满
薇娅成晚会“香饽饽”不足为奇
一直以来，嘉宾的选择以及设计的节目内容，是跨年晚会吸引观众并实现出圈的关键内核。除了极具流量、关注度的艺人，像薇娅viya这样正能量满满的嘉宾也成了“香饽饽”。这一点，从她连登央视、浙江卫视两台晚会就能看出。
为什么是薇娅viya？除了“淘宝第一主播”的行业地位，最重要的原因从她的“新身份”也能窥探一二。比如，当选全国青联委员、被授予“全国三八红旗手”称号、还获得了中国扶贫领域最高奖项——全国脱贫攻坚奖。这些荣誉，足以让薇娅viya成为行业第一人。
图三：薇娅viya获得全国脱贫攻坚奖
今年央视跨年盛典打出“启航2021”的主题，薇娅viya与张云龙携手演绎的《星光》，正是送给那些扶贫一线的驻村干部们。其实在过去5年，身处一线的扶贫干部是薇娅直播间的常客，他们一起为贫困地区的农产品拓销路，是薇娅viya再熟悉不过的一个群体。薇娅viya还创造性提出“以买代捐”的扶贫模式，帮助贫困地区农产品解决销路与标准化、品牌化建设难题，也让大家看到了电商直播蕴藏的商业价值和社会价值，带动了更多电商直播同行共同参与。
图四：薇娅viya与宜君县脱贫攻坚指挥部副指挥长刘亚辉一起为柿饼夹核桃拓销路
浙江卫视跨年晚会请到了在抗疫一线的“最美逆行者”，不可忽视的是，疫情期间，薇娅viya所在的电商直播行业也为拉动经济复苏起到了重要作用。她自己更是“战疫”的行业典范，向武汉捐款捐物、第一时间带领团队去当地开展公益直播。据悉，薇娅viya是疫后第一位进入武汉的电商主播，多场直播活动累计引导成交金额超过2.52亿元。出色的引导成交成绩，让曾经不看好直播带货的商家也开始竞相追逐直播风口，希望将自己滞销的商品销售出去。直播电商以这种新消费方式，帮助了许多企业更好地实现复工复产。
图五：薇娅viya在武汉开展“为鄂下单”公益直播专场
综合来看，薇娅viya受邀登上央视、浙江卫视的跨年舞台，内里原因已经很明显了。除了满满的正能量，其自身的“流量”也不可忽视，如今，她在全网已经有了8000多万粉丝，堪比“流量明星”。
在社交媒体上，不少网友感慨薇娅viya是精力无限的“宝藏姐姐”，在电商直播、公益助农等方面做得那么优秀，还有颜、有才、唱跳俱佳，大家直呼：“薇娅是被直播耽误的唱跳歌手”“姐姐不去女团太可惜了”！更有观众调侃，“薇娅在直播间语速那么快，是不是当年唱rap练出来的”。
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