《奔跑吧》开播在即,谁将成为本季最会玩的赞助商?

4月9日，原定4月20日首播的浙江卫视全新一季《奔跑吧》正式宣布提档至4月13日20：50。从4月10日上午发布“好兄弟 Amazing”海报到最终确定播出时间，《奔跑吧》一天之内接连爆出播出消息，吸引了不少网友的关注，关键词“跑男提档”也在半小时内登上热搜榜首位，网友们直呼：“这波神操作我给满分，相当地服气啊!”“恰逢奥地利总统总理访华，被强行提档的跑男真是无上荣光啊!”

《奔跑吧》作为浙江卫视的王牌综艺之一，收视率更是常年雄踞同时段节目的首位，也被众多厂商所青睐。本季更是吸引了8个赞助商，而这些金主爸爸们，在节目热播之时，将会玩出什么花样呢?小编分析了这8个赞助商以往与综艺IP合作的传播案，期待一下谁将成为本季最会玩的赞助商?

第一梯队：安慕希、OPPO

特点：有钱任性

这两个品牌都是属于财大气粗型的赞助商，从历季《奔跑吧》节目中，都能在赞助商中找到他们的影子。安慕希作为连续冠名商，对于跑男的热爱超出想象，而这种热爱正是商品与节目深入植入之后，市场表现良好，所以安慕希才愿意将更多的市场费用给到跑男，从他们邀请baby与李晨这两位跑男做双代言人就可以看出，有钱不怕没创意。

OPPO最著名的一句广告语“充电5分钟，通话两小时”，通过传统媒体的强势露出，以及多个综艺节目的植入，已经深深的进入消费者心中。纵观OPPO历史机型的传播来说，当下最火节目，以及当红明星都会成为OPPO宣传的利器，但在社交传播上，OPPO的创意传播，话题炒作能力有点偏弱。

这两个品牌今年继续赞助新一季《奔跑吧》，要想成为8个品牌中最会玩，玩得最溜的，他们得从创意、话题等方面入手，不然即便再有钱，营销也就像烟火，瞬间即逝。

第二梯队：网易考拉

特点：有钱会玩，深究用户洞察

此类属于互联网公司之间的营销看点，都说互联网公司会玩，懂用户，且看网易考拉的历史营销案例，都能引发不同人群间的广泛传播。

网易考拉是8个赞助商中的新晋玩家，今年首度赞助《奔跑吧》栏目，作为近几年中国较快发展的电商平台，网易考拉无论从产品到营销，都是从用户需求出发。作为新晋玩家的网易考拉，其与综艺IP合作的整合营销经验在8个赞助商中并非处于弱势，应该说是经验丰富。从2017年的《花儿与少年》、《爸爸去哪儿》，再到4月上线《妈妈是超人》，网易考拉炒话题，推爆款的二次传播，都卓有成效的将#妈妈不是超人#、#丧偶式育儿#等话题炒热。网易一直以有毒营销而闻名天下，而网易考拉也继承了集团公司在营销上，有趣好玩，深究用户洞察，爆炒一个话题，让更多用户产生共鸣，并参与其中。从以往的表现来看，网易考拉有钱会玩，深究用户洞察，看来此次与跑男合作，也绝对不会放过王牌综艺，铁定会进行二次传播，说着小编还是有点小期待网易考拉的案子。

而纵观剩余的5家品牌，其中一家属于互联网公司，但最近“内涵段子”被关，想必原本很会玩的快手应该会采取低调手段，其余四家均属于传统行业的品牌商，从历史营销案例来看，它们与综艺IP的合作都是相对简单的品牌曝光，仅仅是抓住节目的热度，并没有在节目热播阶段做很好的二次传播。在小编看来，这4家品牌商除非灵光一现，不然很难与前面所说的4个品牌竞争最会玩赞助商的头衔。