百威跨界上海滩 联手UCCA Lab领潮中西，要你红

2020新春将至，一场极具先锋艺术感、又融合春节传统文化的“红运”来袭，誓要领潮中西！引领这一风尚的正是天生红色的百威，不仅推出新年限量版“红运”铝瓶啤酒大胆宣告“百威，要你红”，更携手中国奢侈生活方式品牌上海滩发布限量联名系列，以百威红为灵感，惊艳呈现唐装外套及旗袍等六款艺术时尚单品，颠覆诠释中西融合的美学和文化。1月15日，近两百位嘉宾相约UCCA 尤伦斯当代艺术中心UCCA Lab空间，沉浸于百威携手UCCA Lab、上海滩，由UCCA Lab策划并邀请当代艺术家何为共同呈现的以《R.E.D》为名创作的先锋艺术戏剧，通过不一样的方式共庆2020新年，更一同进入红之世界探寻百威所传递的“真我至上”精神。百威亚太区市场副总裁车祁表示：“百威作为市场中唯一一款红色啤酒，尤其适合于春节表达祝福，以‘红’为语言和媒介，可谓中西皆通。我们这次携手上海滩和UCCA Lab，赋予‘百威，要你红’更宽广、跨领域和文化的颠覆性诠释，希望在春节这个传统佳节，引领一场极具先锋感的红运浪潮，新鲜诠释大家对于春节的体验和想象！”

从左至右-百威中国区总裁福瑞德先生，上海滩设计总监邓爱嘉女士，百威亚太区市场副总裁车祁先生，UCCA 尤伦斯当代艺术中心馆长兼 CEO 田霏宇

领潮中西，跨界上海滩定义“红”之美学

百威红不仅是一种颜色，更象征了令人惊艳的春节艺术与时尚生活方式。以“真我至上”席卷全球的百威携手知名中式奢侈生活方式品牌上海滩，倾力推出领潮中西的限量联名系列，自百威最具标志性的经典酒标及标语中汲取灵感，共推出六款时尚艺术产品，包括百威印花真丝衬里的天鹅绒唐装外套、俏皮而富有艺术感的丝绸四角裤、落落大方的红色旗袍及衬衫、古典高雅的丝绸方巾以及印有艺术字样“红”、充满东方韵味的餐具碗盘，从流行文化与传统文化碰撞中获得启发，从时尚、艺术、生活方式等多角度完美呈现红所蕴含的文化气息，为大家带来极具艺术冲击力的感官体验及大胆颠覆的想象，令“百威红”成为引领中西的新春先锋美学，以艺术感掀起春节红运浪潮。

百威x上海滩限量联名系列

以红为名，携手UCCA Lab用先锋艺术颠覆想象

天生红色的百威，誓在春节期间打破人们的传统想象，带来颠覆性“红运”体验和祝福，特此携手年度战略伙伴、国际知名的独立艺术机构 -- UCCA尤伦斯当代艺术中心旗下UCCA Lab举办2020年新春庆典，以先锋艺术开启新一年，新年限量版“红运”铝瓶啤酒和百威x上海滩限量联名系列在此惊艳亮相，更创新演绎了一场名为《R.E.D》的沉浸式先锋艺术戏剧，该戏剧由UCCA Lab策划并邀请当代艺术家何为共同呈现。到场嘉宾无不沉“醉”其中，感受超现实的语言及平行时空的叙事方式所讲述的当代青年寻找“真我”和传递“红运”力量的奇幻旅程。在这极具冲击力的表演中，人们不仅欣赏，更参与其中，对“百威红”进行颠覆性诠释和解构，为彼此传递“百威红”所蕴含的美好希冀与祝福。作为UCCA Lab的年度战略合作伙伴，百威与UCCA Lab于2019年进行了众多艺术跨界合作，赞助并支持UCCA Lab空间。2020年伊始，百威希望通过此次充满实验性的艺术展现，以红为媒介，让每个人沉浸于先锋的中西艺术与传统文化独一无二的融合体验，邀大家加入这场以红为名的颠覆、诠释与重塑，共同迎来充满无限可能的新一年。

《R.E.D.》 艺术家 导演何为，实验艺术戏剧

红运席卷，百威春节要你红

新春倒计时开始，百威啤酒更发布一系列新年限量版“红运”铝瓶啤酒，携手四位“红运官”陈奕迅、雎晓雯、肖战、薛兆丰，大胆宣告“百威，要你红”，红遍人们春节每个团聚的时刻。瓶身中醒目的艺术字样“红”，由UCCA Lab邀请中国当代艺术家高露迪特别设计，令百威限量铝瓶啤酒成为独具先锋艺术感的作品。醒目的金色“红”字与四款瓶身上新年红运祝福语相呼应：当“红”不让、“红”财滚滚、“红”运当头、大展“红”图，为每个打开啤酒的人打开独一无二的新年红运。

百威新年限量版“红运”铝瓶啤酒

天生红色的百威敢为先锋，携手上海滩及UCCA Lab，合力呈现前所未有的春节艺术表达，开启一场领潮中西的文化浪潮，以红为众人皆通的语言和祝福，拓宽大家对春节这一传统佳节的想象，重新诠释春节生活的同时，带来独具特色的吉祥寓意，为所有人送上真我表达的红运祝福！

关于百威啤酒：

百威是一家上市公司（欧洲交易所代码：ABI），总部位于比利时鲁汶，在墨西哥和南非次级上市（墨西哥指数：ANB；约翰内斯堡证券交易所代码：ANH），并以美国存托凭证形式在纽约证券交易所第二上市（纽约证券交易所代码：BUD）。百威的梦想是“携手你我，酿造更美好世界”。啤酒，作为最初的社交网络，千百年来一直让人们紧密相连。百威致力于打造出能够经受岁月锤炼的优秀啤酒品牌并采用高质量的天然原料酿造出最好的啤酒。百威旗下经营的500多个啤酒品牌包括全球旗舰品牌百威啤酒、科罗娜啤酒和时代啤酒，跨国品牌贝克啤酒，城堡啤酒，Castle Lite，福佳啤酒和乐飞啤酒，以及本土明星品牌Aguila，Antarctica，Bud Light，Brahma， Cass，Chernigivske，Cristal，哈尔滨啤酒，Jupiler，Klinskoye，Michelob Ultra，Modelo Especia，Quilmes，Victoria，雪津啤酒，Sibirskaya Korona和 Skol。百威的酿造传统可追溯至600多年前，横跨各大洲，并在一代代人中传承。从比利时鲁汶Den Hoorn 酒厂的欧洲起源，到美国圣路易斯市 Anheuser & Co 啤酒公司的开拓精神；从约翰内斯堡淘金热期间创建的南非城堡酿酒厂，到巴西首家酿酒厂Bohemia。自进入中国以来，百威在中国的投资超过三十多亿美元。目前，百威在中国十几个省拥有33家世界级啤酒厂，员工总数近25,000人。多元化的业务版图和在成熟及新兴市场的均衡发展，使得百威得以发挥综合优势，不断取得骄人的成绩。根据2018年统计，百威全球总收入达546亿美元（不包括合资企业和关联企业）。

关于上海滩：

上海滩(Shanghai Tang)是备受国际推崇的“中国创造”生活时尚品牌，糅合传统与新锐创意的设计，向世界展示颠覆性、且精巧高雅的现代中国文化、美学和工艺，并注入品牌一贯的佻皮幽默。

上海滩于 1994 年创立，第一间独特的概念店位于香港中环标志性建筑毕打行，为顾客带来了富有中式元素的产品和量身定制服务。“上海滩”一如其名，灵感源自20世纪30年代上海外滩及其五光十色的繁华生活。

品牌英文名“Shanghai Tang”是一个饶富趣味的双关语：在取用“上海滩”英文译音的同时，幽默地融入已故创始人邓永锵爵士的姓氏。上海滩玩味而又时尚的风格，为品牌吸纳了一众世界级的名人捧场，包括戴安娜王妃、国际影后巩俐及妮可·基德曼、超模娜奥米·坎贝尔及凯特·摩丝等。

上海滩锐意展现中国文化底蕴，擅长以现代美学的角度，重新诠释传统设计。品牌以优质材料创造出实用且精致的服装、饰品及家居礼品，标志性的产品有丝绒唐装外套、真丝里衬羊绒外套、真丝睡衣、中国结手拿包、丝巾、天然石首饰、漆木盒及姜花家居香薰系列等。

上海滩于亚洲多个主要城市设有门店，包括香港、上海、北京及新加坡，国际客群则可透过上海滩位于米兰蒙特拿破仑大街的陈列厅、官网、微信精品店及其他电子平台选购上海滩产品。

关于UCCALab：

作为探索艺术多元合作可能性的跨界平台，UCCA Lab与各领域杰出品牌携手呈现与品牌精神契合的文化推广、艺术展览项目等特别活动，这些活动已成为UCCA的标志性文化活动之一。这些项目不仅发生于 UCCA 所在的 798 艺术区，也通过合作伙伴的平台在不同的社区、城市、国家发声，将当代文化与艺术的魅力传递给更广泛人群的同时，持续探索城市在地性实践，不断拓展艺术项目形态。